贵州珍酒:铁拳之下强品牌思想显现战略雄心

2021-12-03 15:41:26 中国食品报网 1571

  贵州珍酒,已成为公知的品质符号。这款具有特殊的红色基因铸就的中国名酒代表,历经数代人的坚守和无私奉献,形成了完善的质量品控管理体系。11月初,珍酒·珍三十斩获得布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛最高奖项--大金奖;珍酒·珍十五等三款产品获得金奖。

  11月29日,贵州珍酒2021年合伙人大会召开,贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东提出了“铁拳之下强品牌”的战略理念,指引贵州珍酒2022年发展路径。

  2021年在“扩产能、增品质、强品牌”战略的指引下,贵州珍酒在市场、产能、品牌多方面都斩获新成果。市场全面发力,营销团队壮大,产品结构更趋完善。全年新增酿酒产能1.1万吨,总产能已突破2万吨,勇夺多项品质最高荣誉展现硬实力,珍酒品牌形象迅速控张,市场声量持续增大。

  2022年即将到来,也是珍酒的改革转型和加快发展的深化之年。吴向东提出了“铁拳之下强品牌”的战略思路,在品牌塑造、产品矩阵、渠道招商、消费者培育和市场秩序管理等多个层面要求必须“出彩”。以“用户培育”为中心,开展品牌、产品、布局、营销、管理、组织等六项升级,实施配额管控、市场管控、渠道管控、数字营销等七大管理举措。

  在品牌策略、公关传播、创意视觉、媒介投放、渠道赋能、品鉴推广等方面,在2021年的基础上进一步讲好珍酒传奇故事,打造企业核心竞争力。

  产品全新升级。通过打造“大珍”系列(即珍十五、珍三十、真实年份酒、文创产品)、“小珍”系列(即升级版老珍酒、珍五、珍八等)、定制系列和电商系列,实现细分渠道,精细运营,全价位覆盖,提升珍酒品牌的核心价值。

  渠道招商继续推进全渠道布局,消费者培育核心任务是做好各式品鉴会,打造场景化、沉浸式“美食+美酒”的体验形式。宣传策略聚焦“珍酒传奇故事”,打造“人人都是自媒体”的宣传矩阵,通过各种有效方式让目标消费群体了解珍酒和熟悉珍酒。维护市场秩序强化审计、督查、财务部门的职责,对窜货、套费、乱价这种违规行为进行重拳打击。

  未来已来,珍酒谋划指向前行的路。这杯数代人艰苦付出,用心用情浇灌集大成的美酒,玉汝于成,珍酒是珍爱之品,值得品味共赏。

  (叶青)

 

  责任编辑:连帆   审核:王金臣

 

 

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