本网讯  12月7日，由浙江省市场监管局主办、浙江省广告协会承办的第二十二届“金桂杯”广告创意大赛集中展示活动在杭州举行，现场揭晓、展映了大赛获奖作品254件，并举办了“数字时代与广告”主题论坛。

　　据悉，本届大赛以今年6月作品报送环节为始，历时6个多月，共征集参赛作品2935件，经由该省各市市场监管局、评审委员会专家的层层评审，最终选出获奖作品。获奖作品分为商业广告、公益广告和大学生作品三大类，分设金、银、铜、优秀奖。活动现场为《钱江晚报》形象宣传广告、公益广告《数字时代，带上老人》等7件金奖作品颁发奖项。

　　据浙江省市场监管局相关负责人介绍，“金桂杯”大赛立足于浙江省经济特色，致力于助力小微企业和区域经济发展。而在今年，这项大赛将主题扩展到助力浙江经济高质量发展和服务新时代文化浙江建设，从公益广告类别中，评选出了一批聚焦于建党百年、“双碳”目标等多个时代主题的广告作品，如桐乡市传媒中心出品的《做人要堂堂正正顶天立地》、永康市融媒体中心作品《永驻心底的那抹红》等。

　　此外，与往年相比，今年选拔的作品形式增加了短视频、微电影、商业广告营销策划案等形式，更符合当前广告业态变化趋势。从作品提交到专家评审全流程网上办理，赛事流程更便捷高效。

　　数字改革主题也融入了本届“金桂杯”大赛。颁奖仪式结束后，活动现场举行了“数字时代与广告”主题论坛。与会的广告界代表、新闻媒介代表及高等院校、研究机构专家学者，围绕广告业在数字经济时代如何实现跨越式发展，从数字时代的品牌数字化转型、数字广告营销的探索与实践、品牌数字化营销的启示、直播平台数字营销的差异化策略等议题出发，共话提质增效、转型升级路径。

　　今年以来，浙江省市场监管部门认真贯彻党中央国务院和省委省政府重大战略决策部署，率先编制发布广告产业发展首个省级“十四五”规划，推动落实广告业文化事业建设费减免征收，深化广告领域“放管服”改革，率先实现“三品一械”广告审查全程网办、跨省通办，全面取消广告发布登记，深入推进借建党百年名义商业营销违法违规行为集中整治，及时落实“双减”政策加大校外培训广告管控，重拳打击医疗、美容、保健食品、房地产等重点领域虚假违法广告乱象，在全国率先发布明星商业广告代言行为合规指引，严厉查办网络直播营销典型违法案件，协同推进文娱领域综合治理。

　　（江箫 市闻）

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