五一期间，书亦烧仙草全新门店在全国陆续上新。较之于之前的门店，全新门店一改原本的红白配色，改为以清新的绿色为主色调，传达自然健康的品牌理念。同时，书亦全新的品牌“代言人”——小红兔“仙蒂”也一并与消费者见面，并深受消费者喜爱。

　　据了解书亦此次视觉升级由北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务供应商东道品牌创意集团设计。

　　书亦烧仙草和东道合作，不仅在新茶饮行业掀起一股国潮新风，更是书亦烧仙草为适应和迎合消费需求对品牌形象和理念的重塑、创新与发展的全新呈现。

全新书亦深受消费者喜爱

　　五一假期，在小红书、微博等社交平台上，一只红色的小兔子频频被提及，深受大家的追捧。这只红色小兔子正是书亦烧仙草全新启用的IP“仙蒂”。

　　据书亦烧仙草相关负责人介绍，“仙蒂”名字有丰富的寓意：仙代表“仙草”，是长期以来书亦立身之本，也代表国潮中的“仙文化”。

　　其本身也有故事和人设，书亦从国潮文化中思考并选取出“玉兔捣药”这个中国人熟知的文化典故，结合仙草品类特性，将概念引申为“仙兔制草”。

　　同时，之所以选择红色作为“仙蒂”的颜色，是因为书亦烧仙草2007年成立至今已有15年历史。红色是书亦烧仙草的品牌色，早已与消费者产生了强烈的情感联系。

　　与仙蒂在社交平台上共同引起热度的，还有书亦在全国全新升级的100多家门店。据介绍，书亦升级门店的设计理念为“健康、生态、环保的纯素空间”，颜色上以清新的嫩草绿为主色调，在材质上更多用优质石材、无纹理的木纹和嫩草绿相搭配，营造亲切友好的全新空间，向大众传播“仙草植物基，清爽低负担”的品牌主张。

联手东道为品牌发展赋能

　　当下，Z时代正在成为新茶饮消费主体，喝奶茶对他们来说不再是为了解渴，而变成一种融合社交、娱乐、“自我宠爱”功能的体验。同时，随着消费观念的改变，消费者对茶饮产品口感需求，从丰富刺激回归至清爽、轻盈、健康。此外，随着新茶饮行业的同质化越来越激烈，如何破除内卷，成为茶饮品牌亟需解决的问题。

　　为此，书亦烧仙草顺应消费结构和消费者需求，提出了“仙草植物基清爽低负担”的全新理念。并选择知名品牌公司东道品牌创意集团作为合作方，基于此理念，对VI、SI、IP进行全新升级。

　　据了解，成立于1997年的东道是全球品牌创意公司TOP3之第二名（2014年德国iF奖权威发布），是2022年北京冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务供应商，也是中国4A理事会单位、国家文化产业示范基地，服务过多届国际国内大型峰会，还为杭州、青岛、苏州等城市提供整体品牌设计服务。

　　“书亦烧仙草选择东道作为合作方正是因其在品牌形象、创意、策略等方面的先进性和权威性。”书亦烧仙草相关负责人说，“书亦烧仙草和东道合作对品牌形象和理念进行重塑，不仅是书亦烧仙草为适应和迎合消费需求快速更迭所做的积极动作，更是书亦烧仙草破除行业内卷，为品牌长远发展的赋能之举。”

　　（程伟）

　　责任编辑：肖之涵   审核：王金臣