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本地化独立运营近一年

新美赞交出一份成色十足的成绩单

2022-08-09 14:20:18 中国食品报网

  本网讯 去年9月,美赞臣中国业务集团正式启动“中国知名投资机构控股+本地化独立运营+国际知名品牌”的“新美赞”模式。在本地化独立运营近一年后,8月8日,美赞臣中国业务集团在广州举办“百年新美赞·聚势新赛道”美赞臣中国合作伙伴大会。

  会上,美赞臣中国业务集团总裁朱定平代表新美赞交出了一份令人满意的成绩单:今年二季度营业收入环比增长逾20%,上半年利润超过预期近3成。朱定平表示,过去一年,集团全力打造持续盈利增长模型,营业收入、现金流、获客能力三大核心业务指标重回正向增长通道,成功构建了健康的业务增长模型,“新美赞”模式已被实践证实能够迅速适应瞬息万变的市场趋势且行之有效。

  朱定平还发布了新美赞的未来五年目标:确立打造超高端心智占位,成就百亿单品;布局新赛道,实现双位数复合增长;创造持续稳定的合作伙伴收益,实现共生共营。

美赞臣中国业务集团总裁朱定平

  当前,母婴行业正在迎来婴幼儿配方奶粉“新国标”实施、“三孩政策”、母婴消费结构升级等新机遇与新挑战。过去一年间,新美赞践行了集团本地化独立运营的三大战略,即完善以本地化需求为导向优化产品组合、提升以中国消费者为中心的数字化平台、全面进攻下沉市场。经过一系列的变革与创新,新美赞以三大战略为导向提出上述五年目标。朱定平披露,将形成由科研、产品、品牌、供应及组织为支撑的五大发展引擎,为集团持续发展注入强劲动力,拉开新美赞本地化独立运营换挡提速的序幕。

  在科研方面,将传承美赞臣百年科研积淀,结合中国消费者需求,推动营养健康前沿研究,打造带动全营养周期研究和创新营养解决方案的新美赞科研体系;在产品方面,进一步优化产品矩阵路线图,加快开拓细分品类,满足免疫、消化吸收、脑部发育多方面需求,为中国消费者提供更丰富的高质量营养产品;在品牌方面,立足“给宝宝一生更好的开始”,成立可持续发展委员会,启动包装可持续发展行动,助力双碳减排;在供应方面,推动供应网络从线性结构升级至网状结构,加码中国产能布局,提升供应能力与韧性;在组织方面,确立“追求卓越、创新思维、开放多元、客户导向、正直诚信”的企业文化五大核心价值观,并完成支持集团独立运营的数字化项目,成功搭建了以中国为总部的新美赞运营体系。

  我国婴幼儿配方奶粉市场已经跨过了大量小品牌并存竞争第一阶段、少量大品牌形成规模效应高速增长的第二阶段,进入到注重服务创新、差异化和细分市场的第三阶段。在这一阶段,产品细分和创新成为未来发展的重要引擎。美赞臣中国业务集团首席科学家与创新官许飒博士表示,配方的“黄金配比+临床实证”是决定婴配企业科研实力的“最后一公里”,也是美赞臣科研能力的精髓,是新美赞的宝贵财富。

  事实上,中国是营养健康产品创新的前沿市场之一,婴幼儿配方羊奶粉便是近年在中国崛起的细分领域代表。为了抢占新赛道,此次新美赞推出了以顶配吸收和低敏感为定位的美赞臣纯冠羊奶粉,以及针对中国儿童营养状况的学优力儿童成长奶粉。许飒表示,未来新美赞将充分发挥本地化运营的新模式优势,汇聚国内外资源,传承“实证有效”的科研精髓,推动中国营养健康前沿研究,打造引进全营养周期研究和创新营养解决方案的新美赞科研体系,为新美赞产品创新开发注入新动能。

(章玉)

 

  责任编辑:张嘉真   审核:王金臣

 

 

中国食品报网友
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