本报记者  王金臣

　　“中国白酒看贵州”。白酒产已成为贵州的一张名片，市值2万多亿元的贵州茅台更是其中“翘楚”，白酒产业同时也是贵州财政重要的支撑力量。

　　9月9日，财政部网站印发《支持贵州加快提升财政治理能力奋力闯出高质量发展新路的实施方案》（以下简称《方案》），其中提及积极构建高质量发展格局，支持产业升级优化发展，并明确点名白酒产业，提出“优先支持贵州开展白酒企业营销体制改革”。

　　据悉，为培育壮大白酒等优势产业，激发酒类市场主体活力，近年来贵州省政府已下发多份文件。如今，随着国家级重磅文件的发布，贵州省的白酒产业发展被摆在了更高的战略位置。

　　记者梳理发现，尽管受行业转型、疫情冲击等外部因素影响，贵州白酒行业近三年交出的业绩成绩单，依然展现出了其强劲发展潜能和优秀的发展韧性。

　　贵州白酒产业逆势增长

　　1951年，“贵州省专卖事业公司仁怀茅台酒厂”成立，贵州省白酒现代工业史正式拉开帷幕。几十年来，随着国民经济的不断发展，贵州酿酒业的企业数量、产业结构、产品结构都有了质的变化和提升。

　　从数量看，企查查数据显示，我国现存白酒相关企业20.02万家。从区域分布来看，贵州省以2.80万家白酒相关企业排名全国第二。从城市分布来看，贵州省遵义市以1.25万家排名全国第一。

　　“中国白酒看贵州，贵州白酒看遵义”。今年4月，贵州省工业和信息化厅公布的相关数据对这句话再次进行了验证。其公布的2021年新增规模以上工业企业拟奖励企业名单显示，969户新增规模以上企业中，酒企有28家，来自遵义市达到了19家，占比67.86%。

　　需要指出的是，这里所说的规模以上，指年主营业务收入2000万元及以上的白酒生产企业。

　　从全国来看，这一数据近年来已连续走低。来自国家统计局的数据显示，2017年到2021年，中国白酒行业规模以上企业数量逐年减少；2021年，白酒规模以上企业数量为965家，较上年的1040家同比下滑7.21%。

　　从产量看，今年年初贵州省统计局公布的数据显示，2021年全省白酒产量34.81万千升，比上年增长30.5%。酒的制造增加值增长42.3%。

　　今年7月底，贵州省统计局发布的最新数据显示，上半年全省酱香白酒工业总产值同比增长55.2%，工业增加值同比增长48.5%，产销率为96.5%，同比增加了7.6个百分点，全省白酒生产销售形势持续向好。

　　从代表企业看，提起贵州白酒，酱酒龙头贵州茅台无疑是支柱品牌。2021年，贵州茅台营收同比增长11.88%，达到1061.9亿元，为“十四五”开局之年交出了一份亮眼的成绩单。

　　实际上，贵州茅台近几年的转型发展策略早已遵循了近日财政部下发《方案》中提及的“贵州白酒企业营销体制改革”要求。自2021年丁雄军任茅台集团党委书记、董事长以来，贵州茅台加速寻求营销体制改革。丁雄军多次表示：营销体制改革是贵州茅台发展的动力引擎之一。

　　目前，贵州茅台已采用主动营销法、文化营销法、品牌营销法、管理和服务营销法等多种营销方法进行营销改革。在渠道体系、价格体系、产品体系上，贵州茅台的改革工作都在稳步推进中。从贵州茅台上半年的业绩数据来看，其营销体制改革已颇有成效，直销渠道占比明显提升，2022上半年直销渠道实现收入209.5亿元，同比增长120.4%，占比36.4%。

　　整个上半年，茅台实现营业收入576.17亿元，同比增长17.38%；实现归母净利润297.94亿元，同比增长20.85%。净利润率较去年提升0.6个百分点至53.99%，继续保持高盈利。

　　在疫情的承压下，贵州茅台实现稳中向好发展，大大提振了全行业的信心。

　　值得一提的是，除提及营销体制改革，财政部《方案》中还有多项措施利好贵州白酒产业。如《方案》提出，支持生态文明试验区建设，支持赤水河流域打造践行“两山”理念样板典范；《方案》支持贵州大力发展山地特色高效农业。

　　水源和高粱，是贵州白酒产业链的两大源头。目前，贵州持续整治赤水河流域，同时发展完整的高粱产业链，进一步加强白酒原料的供应效率、品质保障。

　　记者注意到，2022年6月1日，由国家市场监督管理总局发布的《白酒工业术语》《饮料酒术语和分类》两项国家标准正式实施。新国标明确，使用非谷物食用酒精和食品添加剂的白酒将从原白酒分类中剔除，划入配制酒分类。

　　显而易见，新国标实施后白酒准入门槛提高，成为全国白酒企业发展新的分水岭，更是2.80万家贵州酒企实现品质提升、迈入高质量发展的一大机遇。

　　省内上市酒企队伍扩员值得期待

　　随着中报季的落幕，目前A股20家白酒上市公司业绩已全部出炉。东方财富Choice数据显示，今年上半年，上述20家公司实现营收合计1853.5亿元，较去年同期增长15.9%；实现净利合计701.36亿元，与去年同期相比增长21.3%。其中，贵州茅台297.93亿元的净利润，占比达到了42.48%。

　　“从上半年白酒业绩表现来看，白酒行业两极分化的趋势越发明显。”行业人士向记者表示，通过几十年来积累的品牌效应，头部一线品牌获得了更多的渠道资源及消费者资源。

　　在该人士看来，中小酒企要想在激烈的市场竞争中求生存，需要尽快进行转型升级，包括产品结构的升级、品牌价值提升等。

　　上市是全面提升企业综合实力的有效途径。据悉，当前贵州省仅有贵州茅台这一家A股上市酒企，和少数几家新四板上市白酒企业。

　　在培育上市酒企方面，贵州省政府做足了准备工作。今年5月，贵州地方金融监督管理局官方网站发布了《贵州省2022年度上市挂牌后备企业名单》，涉及173家入库后备企业，其中涉酒企业为12家。

　　记者对比发现，和上一年的版本相比，此次的名单中不仅酒类生产企业名单有了更新，还涉及了3家酒类配套企业。分别是：贵州茅台酒厂（集团）物流有限责任公司、贵州省仁怀市申仁包装印务有限责任公司以及贵州红缨子农业科技发展有限公司。它们将使得相关酒企配套业务开展更加顺利。

　　上市挂牌后备酒企名单的公布与更新的背后，显示出贵州省政府进一步激发酒类市场主体活力的决心。

　　为做大做强传统优势产业板块，今年4月20日，贵州省印发了培育壮大市场主体行动方案（2022-2025年），明确要依托资源禀赋，围绕白酒等优势产业，建立“临规”企业培育库，筛选一批具有发展潜力的企业，分类制定培育计划，加强帮扶指导，助推上规入库。

　　为促进省内酒企上市高质量发展，2021年，贵州省政府曾出台《贵州省推进企业上市高质量发展三年行动方案》，明确了“储备一批、培育一批、辅导一批、申报一批、上市一批”的思路，力争2021年、2022年分别新增境内外上市公司3家、5家，到2023年末共新增15家以上。

　　为了强化激励引导，该方案还将对成功上市的、注册地在贵州省的企业给予奖励。其中，境内主板上市的企业，奖励400万元；在创业板、科创板、北交所上市的企业，奖励350万元；对在新三板挂牌的企业，奖励50万元。

　　贵州省政府在推动酒企上市方面的力度和决心由此可见一斑，究竟哪家酒企能率先达到上市条件、拥抱资本市场，我们共同期待。

　　责任编辑：赵钰   审核：彭宗璐