乡村产品品牌建设的指明灯 

《新时代乡村振兴干部读物系列·培育乡村产品品牌》一书面世

2022-09-28 14:59:00 中国食品报网

  民族要复兴,乡村必振兴。产业振兴是乡村振兴的重中之重。

  2022年,农业农村部乡村产业发展司组织相关专家编写出版了《新时代乡村产业振兴干部读物系列》丛书。该套丛书由中国农业出版社出版,旨在贯彻国家乡村振兴战略,由农业农村部专家领衔对乡村振兴的多个方面进行了重要指导。

  本套丛书对于乡村品牌建设给予特别关注,丛书编委会组织了农业农村部原农产品加工委员会专家委员韩志辉、中国品牌农业推进中心主任刘鑫淼、品牌价值战略专家雍雅君等作为主编,编撰出版了《培育乡村产品品牌》一书。

  丛书针对目前乡村产业振兴面临的时代需求、发展需求和社会需求,层层递进、逐步升华、全面覆盖,为读者提供了贴近社会发展、实用直观的知识体系。丛书紧扣中央三农工作部署,组织编写专家和编辑人员深入生产一线调研考察,力求切实解决实际问题,为读者答疑解惑,并从传统农业向规模化、特色化、品牌化方向转变展开编写,更全面、精准地满足当代乡村产业发展的新需求。

  习近平总书记指出,“要深入推进农业供给侧结构性改革,推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”。品牌是提升农业产业价值,实现乡村产业兴旺的重要途径。

  本书明确了乡村产品品牌基本概念与建设意义,给出了区域公用品牌系统构建的策略,提出了培育乡村产品品牌的双定位战略思维,并针对乡村产品品牌价值表现、不同类型乡村产品品牌培育模式、新时代品牌传播与新营销模式以及地方政府乡村产品品牌战略实施方法进行了充分阐述。

  本书认为品牌是拉动农业产业链整体发展,打造产业核心竞争力的重要手段,是倒逼乡村聚焦主导产业,推动区域经济增长的重要引擎,双定位战略是打造品牌的着力点。需要从供给侧和消费侧双向创新,从品类定位和价值定位两方面全新定位,互为支撑,保证品牌战略的精准有效。

  本书采用的系统理论工具历经了十多年的实践,服务企业成功打造出多个高价值品牌,服务地方政府成功打造多个农业区域公用品牌,推动了区域经济增长。其中入选案例均是农业领域的经典案例,区域品牌包括平谷大桃、泰山茶、抚松人参、食域滨州等案例,企业品牌包括燕谷坊、圣迪乐村、乾宝湖羊、野蛮香黑猪肉、乐寿御坊等案例。

  本书在编写过程中有农业经济专家把握产业方向,有品牌专家构建理论体系,有商业模式专家创新模式。除以上三位主编外,还邀请了相关领域专家参与本书编写,包括:中国农业品牌战略推进中心副主任宫晓晨、商业模式专家于润洁、渠道运营专家周亚飞、活动执行专家霍园园、品牌设计专家张永刚、创意设计专家赵超等。

  本书图文并茂,理论与实践结合,工具与案例并重,为地方政府及农业企业提供了很好的指导,是乡村产品品牌建设的重要指明灯。

  (段菲)

 

  责任编辑:徐祯悦   审核:欧阳美华

 

 

 

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