品牌为何换商标?
品牌换LOGO并不是什么稀罕事。一般来说,品牌如果要升级、转型,或者是顺应时代流行变化等需求,就会考虑要换一个LOGO。比如巴宝莉、宝马等品牌,就是依照趋势,简化了LOGO。但总有一些品牌,与其说他们是在换LOGO,不如说他们是在玩“大家来找碴”。
真换LOGO了吗?
淘宝的LOGO其实更新了,但是很多人都不知道。相信你脑海中顿时会冒出三个问号,这也叫“换LOGO”?仔细看,还是能看出淘宝在LOGO上的改变,字体笔画相比旧款变得更加细腻,字的整体颜色也更加鲜明。
据官方解释,淘宝这样设计,是为了具备更强烈的识别性。可换了就像没换似的LOGO,真的有更换的意义吗?在品牌圈,“以不变应万变”的品牌还不少。抖音的LOGO变化,就只是取消了“短视频”,或许它的忠实用户们,都没有发现抖音的这个小变化。
还有宜家的LOGO,只是新的相比旧的更圆润,能分清谁是新、谁是旧吗?
有换LOGO的必要吗?
相信看到这里,大家都有一个疑问:改变如此小的LOGO们,真的有更换必要吗?
的确,如果一个很贵的品牌,突然开始降价;又或者是本来在卖零食的品牌,突然做起化妆品……这些转变才更容易吸引消费者的注意。
区区只是换一个LOGO,还是“大家来找碴”级别,那消费者可能根本察觉不到。而品牌,正是需要你的“察觉不到”。
换LOGO对于品牌来说,并不是小事。LOGO代表一个品牌的形象,一旦品牌的LOGO 确定,那么意味着品牌形象将与其完全捆绑在一块。如果品牌在LOGO上有什么大改动,那很有可能是因为它们要发展新的业务或调整品牌构成了。
如果只是小调整,那也许就是品牌或许只是想修缮一下品牌LOGO初始设计。比如肯德基的上校头更换,乍一看也是换得让人摸不着头脑,仔细对比似乎就是领结更大了,上校头也被拉长了。
这种小调整,消费者既不会注意到,也不会有谁在意,品牌也就这样默默实现了更换LOGO的目的。
LOGO 被换得失去特色?
现在的品牌LOGO设计都趋于扁平化、简单化,虽然这的确是时代趋势吧,但还是觉得这些设计少了一丝品牌本身的特色。
换LOGO就像一阵流行的风。据统计,去年才过了三分之一,就有25个品牌更换了LOGO,其中不乏一些让人看不出差别的案例。
当换LOGO形成一种自然风气,LOGO对于品牌的意义,还会像以前那么重要吗?
(来源: 互联网商务观察)
《中国食品报》(2023年02月07日08版)
(责编:高 娜)
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