　　品牌换LOGO并不是什么稀罕事。一般来说，品牌如果要升级、转型，或者是顺应时代流行变化等需求，就会考虑要换一个LOGO。比如巴宝莉、宝马等品牌，就是依照趋势，简化了LOGO。但总有一些品牌，与其说他们是在换LOGO，不如说他们是在玩“大家来找碴”。

真换LOGO了吗？

　　淘宝的LOGO其实更新了，但是很多人都不知道。相信你脑海中顿时会冒出三个问号，这也叫“换LOGO”？仔细看，还是能看出淘宝在LOGO上的改变，字体笔画相比旧款变得更加细腻，字的整体颜色也更加鲜明。

　　据官方解释，淘宝这样设计，是为了具备更强烈的识别性。可换了就像没换似的LOGO，真的有更换的意义吗？在品牌圈，“以不变应万变”的品牌还不少。抖音的LOGO变化，就只是取消了“短视频”，或许它的忠实用户们，都没有发现抖音的这个小变化。

　　还有宜家的LOGO，只是新的相比旧的更圆润，能分清谁是新、谁是旧吗？

有换LOGO的必要吗？

　　相信看到这里，大家都有一个疑问：改变如此小的LOGO们，真的有更换必要吗？

　　的确，如果一个很贵的品牌，突然开始降价；又或者是本来在卖零食的品牌，突然做起化妆品……这些转变才更容易吸引消费者的注意。

　　区区只是换一个LOGO，还是“大家来找碴”级别，那消费者可能根本察觉不到。而品牌，正是需要你的“察觉不到”。

　　换LOGO对于品牌来说，并不是小事。LOGO代表一个品牌的形象，一旦品牌的LOGO 确定，那么意味着品牌形象将与其完全捆绑在一块。如果品牌在LOGO上有什么大改动，那很有可能是因为它们要发展新的业务或调整品牌构成了。

　　如果只是小调整，那也许就是品牌或许只是想修缮一下品牌LOGO初始设计。比如肯德基的上校头更换，乍一看也是换得让人摸不着头脑，仔细对比似乎就是领结更大了，上校头也被拉长了。

　　这种小调整，消费者既不会注意到，也不会有谁在意，品牌也就这样默默实现了更换LOGO的目的。

LOGO 被换得失去特色？

　　现在的品牌LOGO设计都趋于扁平化、简单化，虽然这的确是时代趋势吧，但还是觉得这些设计少了一丝品牌本身的特色。

　　换LOGO就像一阵流行的风。据统计，去年才过了三分之一，就有25个品牌更换了LOGO，其中不乏一些让人看不出差别的案例。

　　当换LOGO形成一种自然风气，LOGO对于品牌的意义，还会像以前那么重要吗？

　　（来源: 互联网商务观察）

　　《中国食品报》(2023年02月07日08版)

　　（责编：高娜）