汪博炜倾情讲述第五代青花郎的故事

2023-10-26 15:59:28 中国食品报网

  做到“三个第一”,启动“三大升级”,打造“三个唯一”,郎酒第五代青花郎在2023重阳日下沙季上市发布。以强大产储能力作为保障,沿着三品战略的指引,郎酒正式进入青花郎5.0时代。

  同时,在上市发布首日,第五代青花郎及时登陆央视各频道荧屏,在赤水河左岸郎酒庄园向全国亿万观众发出盛情邀约。

  第五代青花郎上市背后,有着怎样的故事?岁月光阴、坚守匠心,都融于在这杯酒里。

  活动现场,郎酒股份总经理汪博炜以“时间的故事、庄园的故事和向消费者再靠近一点点的故事”,讲述着属于郎酒的发展叙事。

  在汪博炜长达18分钟的深情表达中,可以看到郎酒的坚韧定力与品质追求,优秀品牌背后内藏的强大能量,与第五代青花郎可值得期待的价值释放,同时,在汪博炜身上,更预见了郎酒未来发展的青春力量。

  在商业世界,很多时候突然有一个前沿的思想,再融合一批专业的团队,推出一个划时代的产品,就能引起轩然大波。但更多的时候,同样一个更加前沿的思想伴随着一个专业的团队,把目前已经上市的大单品换新升级,不断超越自我,推动竞争的格局,给消费者带来新的动能。汪博炜第五代青花郎的故事就是一个不断自我迭代、自我突破的故事。

  时间的故事

  20年前,汪博炜的父辈来到了二郎镇。

  面对一个曾经辉煌但多年经营不善、非常困难的企业,他接手之后,迅速发挥他毕生所学开始思考怎么把这家企业扭亏为盈。20年间,汪博炜的父辈带领整个团队跑遍了这49公里赤水河谷,不断寻找黄金生态酿酒区,只为酿出好酒。20年间,汪博炜的父辈带领整个团队跑遍了祖国的大江南北,不断地调研市场,只为创造品牌。

  20年,汪博炜的父辈把所有的心血花在了这家酒企上,撒在了这片二郎镇热土上。20年后,他已经将当年这家销售不足3亿元的酒企带到今天一个崭新的高度。今天,这家酒企已经让人们依稀看见了一点世界500强的影子。今天,我们脚下的这片土地,这个二郎镇已经散发出世界小镇的微光。

  20年前,汪博炜还是个高中生,还在为努力考大学做准备。之后,他走进了清华大学,学习并领悟大学之道。清华工科毕业以后,也走向了岗位,成为一名机械工程师,通过做产品,为祖国、社会作出贡献。后来,奔赴大洋彼岸,考取了MBA,进入了商业的世界。MBA毕业以后,进入了世界500强,在3个世界500强不断地打磨历练自己,只为成为一个更好的自己。20年间,他也从当初一个懵懂的少年走向成熟,成家立业。

  再看看社会这20年发生的变化。中国的GDP总量已经增长近10倍,总量已达121万亿,稳居世界第二,人均GDP8.6万元,初步走向了中等偏上收入国家水平。

  这20年沧海桑田,但是在这49公里赤水的河谷,在这崇山峻岭间、悬崖峭壁上,在这亿万年形成的天宝洞里,一坛坛陈年陶坛就静静地在洞里储存着。洞内恒温恒湿的环境,让老酒在陶坛中凝神静养,醇化生香。20年无论外界,在洞内闭关修炼,只是为了更加醇厚的老酒。而坛壁上深深的酒苔,就是时间的见证,老酒呈现的琥珀金黄色也是这20年美好的一幅画面。这是老酒的20年。

  再把时间拉近一点,看看近7年。这7年,中国高铁里程数从2.3万公里涨到4.5万公里,雄居世界前列。中国的数字经济占GDP40%,加速迈向数字化。中国的文化产业营收也超过16万亿,文化自信正在不断增强,这是社会这7年的成长。

  再把镜头拉近一点,郎酒厂吴家沟生态酿酒的投产新增两万吨酱酒年产能,再造了一个酱香郎酒。随着二郎总部一个经典与时尚的办公楼落地启用,标志着这家酒企进一步迈向了现代化的征程。为了追求品质,成立了品质研究院,请来了院士。坚定地把酒的品质做好,这是酒厂这7年的成长。

  而汪博炜的这7年,7年前正在职业生涯第三家世界500强历练打磨自己。面对三十而立,他还有一点点的困惑。7年后,汪博炜终于踏上了传说中二郎镇这片土地,和郎酒的老、中、青三代人在一起并肩战斗。7年间,他也学着父辈的模样,从生产到科研,从产品研发到数字化,从人力到职能,从基建到销售,从战术到战略,几乎跑满了全场,在深刻领悟商业世界的底层逻辑和郎酒的实践基本上融会贯通。这是汪博炜的7年修行和成长。

  而酒如人生,这基酒的7年呢?经过“12987生态酿造工艺”的酱香型原酒来到了天宝峰上,经过十里香陶坛的储存,1年时间新酒品质更好。再来到千忆回香谷经过一到两年的存储,品质进一步醇化生香,然后再进入室内陶坛库凝神静养。经过了这7年的时间,青花郎的原酒已经初步具备左岸酱香的特有风格。这是酒的7年,它也在成长。

  时间的价值:“7+20”,青花郎7年主体基酒、20年以上的洞藏老酒和不同风格的调味酒精心勾调而成。这是时间的故事,光阴岁月沉淀在这一瓶青花郎酒里。

  庄园的故事

  一切回到2008年,汪博炜的父辈和考察团一起前往欧洲,看了非常多世界著名的红酒酒庄和威士忌酒庄,大家颇受震撼。当时,他们就在想中国白酒博大精深,为什么我们不可以有一座自己的白酒庄园。于是,汪博炜的父辈带领团队着手建设这样一个庄园。

  但是从0到1,是无比的艰辛,而他们从未放弃,一直在坚守,无论是建设难度,还是建设投资,就是要在这赤水河谷的山坳里面找寻那么一点的平地,去建设自己的酿酒区,打造自己的庄园。15年间投资超过两百亿元,这是他们的长期主义。

  到了今天,能够看到庄园的一部分——敬天台、金尊堡、十里香广场、洞仙别院等等,他们把建筑艺术、文学艺术和白酒艺术在这座庄园,通过形而上的表达呈现给消费者。把大自然的美、强烈的情感、炽热的初心,还有对高品质的尊重融在这里,通过庄园承载。这是庄园的今天,7万吨酱酒的产能,22万吨老酒的储量。用一座庄园,致敬中国白酒的博大精深,这是庄园的故事。

  庄园是郎酒人的创新,庄园的每一天其实都还在生长,庄园的未来还会有更多的跨界艺术在庄园发生,还会有更多的工匠精神、工匠故事会在这里发生。

  庄园的未来一定是美好的,它一定会孕育世界十大名酒,它会连接全世界,这是庄园的故事。郎酒人用这一座宏大的庄园,来托起这一瓶小小的青花郎。

  向消费者再靠近一点点的故事

  7年来,郎酒不断地走向消费者,倾听消费者的反馈。青花郎这一次的升级可以归纳为“三个升级”——思想升级、团队升级、产品升级。并拥有了新的五大意识,以“大家的郎酒”来武装自己的思想。随着新的一批80后的团队站上郎酒的舞台,团队升级,再来托起这瓶第五代青花郎。

  在包装上,功能更好、美学更优、穿透力更强。把包装体积缩小了15%左右,把开瓶的结构做得更复杂,只为让消费者开瓶的体验更好。使用了防拔盖技术让防伪性效果更好,更加强化品牌元素,让整体视觉脱颖而出,美学更符合当代的审美,只为了让整个青花郎的穿透力更强。在酒体上,不断探索出了更加强劲的洞藏陈香味,让酒的味道更加醇厚、更加悠长,开始具备赤水河左岸特色,这是第五代青花郎。

  从第四代到第五代,还将持续引导消费者的美好生活。无论是在文学圈层,还是商学院圈层、高尔夫圈层、老酒收藏界圈层、互联网圈层等等,第五代青花郎陪伴消费者,上演一个又一个精彩而美丽的故事。

  汪博炜表示,他们用“三个第一”,向消费者致敬。首先,青花郎酒是所有酒企的大单品中,主体基酒年份较长的——足足7年;其次,是业内较早成立团队专门为用户提供服务的,会员人数多达2000余人;总之,未来一定会成为千元价格段有价值、有面子的一瓶酒。

  总结三个故事,它就是一个梦想的故事,一个不断拥有梦想、挑战梦想并最终实现梦想的故事。

  因为相信,所以看见。

  我们看见青花郎的明天更加美好,看见青花郎与赤水河右岸的茅台各具特色,共同做大高端酱酒。我们看见郎酒人正以一个年轻蓬勃的姿态拥抱未来,我们看见青花郎与世界美酒对话走向世界。

  (叶歌)

 

  初审:李松  责任编辑:张嘉真   审核:彭宗璐

 

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