11月9日—12日，第二十届中国国际农产品交易会（以下简称“农交会”）在中铁青岛世界博览城召开，首届农交会强农论坛、农业品牌推介、乡村产业振兴品牌强农专题推介会等系列活动在本届农交会也成功举办。中国农业品牌目录发布正式发布，“军垦1949”“铜川苹果”“莱芜生姜”“中国玉米科创城”“邹平膳养”“瑞昌铁肩膀”等区域公用品牌纷纷亮相品牌系列活动，精彩不断、亮点纷呈，引发全场关注与好评。

　　本届农交会以“奋进新征程、强农促振兴”为主题，搭建交流合作平台，集中展示了新时代、新征程农业农村发展的新成就。

　　亮点一：做好“土特产”文章，首届“强农论坛”举办

　　11月9日上午，以做好“土特产”文章，大力促进产业兴农为主题的首届“强农论坛”举办。农业农村部党组书记、部长唐仁健以视频形式作主旨讲话，农业农村部副部长张兴旺主持，山东省副省长陈平出席并致辞，中国农业银行行长付万军，青岛市委副书记、统战部部长张惠等作主旨演讲。

　　亮点二：农业品牌成果发布与推介活动：军垦1949、铜川大樱桃、莱芜生姜亮相品牌推介会

　　由第二十届中国国际农产品交易会组委会主办，全国农业展览馆、中国农村杂志社、中国农产品市场协会、中国农业展览协会、青岛市人民政府、山东省农业农村厅承办的“农业品牌成果发布与推介活动”11月9日下午同场举办。农业农村部党组成员、副部长张兴旺发表致辞。

　　亮点三：中国农业品牌目录2022农产品品牌名单正式发布

　　此次农产品品牌目录征集活动是在农业农村部市场与信息化司指导下，由中国农产品市场协会会同中国农村杂志社、农业农村部农产品质量安全中心、中国绿色食品发展中心、农业农村部信息中心、中国农业科学院农业质量标准与检测技术研究所、中国农业电影电视中心、农民日报社、中国农业大学中国农业品牌研究中心等单位联合发起。本次目录征集工作以自愿、公开、公正、公益为原则，经过品牌主体自愿申报、省级农业农村主管部门征求意见、专家综合评定形成目录推选名单、公示核定等环节综合评定，遴选出118个具有代表性的农产品品牌入选中国农业品牌目录。

　　中国农产品市场协会会长张玉香代表联合发起单位在发布仪式上介绍，此次发布的118个农产品品牌具有以下特点：一是品牌申报覆盖面广，涵盖各省、市、自治区、直辖市，汇集全国具有代表性的特色农产品，主要聚焦畜禽、水产、中药材、林特、其他品类等5大品类；二是申报主体积极性高，传统品牌大省申报踊跃，各脱贫地区和少数民族地区积极申报，品牌意识增强、品牌产品遍地开花；三是新老品牌相得益彰，彰显出农产品品牌市场愈加旺盛的活力。

原农业农村部党组成员、中国农产品市场协会会长张玉香发布“中国农业品牌目录2022农产品品牌名单”

　　亮点四：军垦1949、铜川苹果、铜川大樱桃、莱芜生姜等区域品牌纷纷登台亮相，并发表主题演讲与品牌推介

中国品牌农业战略推进中心主任、上合组织经贸平台国际经济创新发展工作委员会副理事长刘鑫淼主持推介活动

新疆生产建设兵团第八师石河子市党委书记、政委鄂宏达推介军垦1949农业区域公用品牌

　　济南市莱芜区人民政府副区长齐巍岩会上推介莱芜生姜品牌

铜川市人民政府副市长黄牛虎发布“铜川苹果”“铜川大樱桃”区域公用品牌

　　亮点五：乡村产业振兴品牌强农专题推介活动同期举办，中国品牌价值学派发布《区域特色产业价值生态圈战略》

　　乡村产业振兴品牌强农专题推介活动由中国品牌农业战略推进中心主办，北京光华精锐营销咨询有限公司承办，中国农业出版社、中国食品报社品牌农业中心、上合组织经贸平台国际经济创新发展工作委员会作为支持单位。

　　山东省农业农村厅原副厅长、一级巡视员褚瑞云，中国农业出版社标准质量出版分社社长刘伟，农业农村部原农产品加工业专家委员会委员、中国品牌农业战略推进中心首席品牌专家韩志辉，兵团第八师石河子市党委常委、副师长、宣传部部长魏凤云，铜川市人民政府副市长黄牛虎，邹平市人民政府副市长陈静，滨州市农业农村局党组书记、局长张程鹏，兵团第八师石河子市农业农村局党组书记、局长康东岭，邹平市委农办主任、农业农村局党组书记、局长王奎，瑞昌市农业农村局党组书记、局长曾宪利，兵团第八师石河子市商务局党组成员、副局长杨芳等出席活动。

　　中国品牌价值学派、农业农村部原农产品加工业专家委员会委员韩志辉作《价值生态圈战略》报告，打造产业价值生态圈，为农业品牌建设新阶段提供全新思考。韩志辉指出，价值生态圈战略作为一种创新性战略思维，正在成为竞争制胜的核心力量。价值生态圈的本质是价值，消费者更高层次的价值认知，是价值生态圈的基础，也是价值生态圈的目标，把价值做高做大，形成认知的高地，市场的高地，价值的高地与利润的高地。

中国品牌价值学派、农业农村部原农产品加工业专家委员会委员韩志辉作《价值生态圈战略》报告

　　中国品牌农业战略推进中心主任、上合组织经贸平台国际经济创新发展工作委员会副理事长刘鑫淼发布《区域特色产业价值生态圈战略》。刘鑫淼表示，我国乡村振兴战略实施以来，地方特色经济长足发展，农业产业化进程大大加速，但也面临诸多新的问题，找不到产业的核心驱动力。这一核心驱动力的密码就藏在构成区域品牌的要素中，需要从地方产品特色、产业基础、文化底蕴等角度出发进行顶层设计，驱动产业链上下游各个环节，围绕品牌共同发展，实现价值增值。

中国品牌农业战略推进中心主任、上合组织经贸平台国际经济创新发展工作委员会副理事长刘鑫淼主持活动并发布《区域特色产业价值生态圈战略》

　　亮点六：《培育乡村产品品牌》经典案例代表品牌集体亮相

　　山东省邹平市政府副市长陈静发布“中国玉米科创城”“邹平膳养”两大邹平市区域公用品牌。陈静表示，邹平玉米深加工产业发展早、产业链完善，是全国最大的玉米深加工基地。近年来，邹平市以玉米为主导产业，建设邹平市现代农业产业园，着力打造“中国玉米科创城”产业园区品牌，即中国玉米产业科技创新城。在聚焦主导产业基础之上，邹平市特色产业也多点开花，结合邹平特色农产品“膳食营养，健康美味”的特点，邹平市正式推出“邹平膳养”农产品区域公用品牌。“邹平膳养”彰显了邹平市特色农产品的生态、美味、健康、营养，突出了邹平市劳动人民的勤劳、匠心、担当和正气，同时秉承着“生态膳养，健康共享”的热忱和豪情。邹平市将持续擦亮“中国玉米科创城”“邹平膳养”金字招牌，合力谱写邹平乡村振兴新篇章。

山东省邹平市政府副市长陈静发布“中国玉米科创城”“邹平膳养”两大邹平市区域公用品牌

　　兵团第八师石河子市党委常委、副师长、宣传部部长魏凤云作“军垦1949”区域公用品牌推介。魏凤云表示，军垦1949区域公用品牌是响应党中央乡村振兴的号召，贯彻质量兴农、品牌兴农的发展理念，按照农业产业高质量发展要求，打造集区域公用品牌、三品一标品牌、企业品牌和产品品牌为一体的石河子区域农产品品牌体系，它凝结着石河子人民热爱兵团、扎根兵团、献身兵团的情怀。同期，兵团第八师石河子市商务局党组成员、副局长杨芳作产业招商推介。新疆天业节水灌溉股份有限公司总经理杨万森作天业节水企业招商宣传推介。

兵团第八师石河子市党委常委、副师长、宣传部部长魏凤云作“军垦1949”区域公用品牌推介

　　江西省九江市瑞昌市农业农村局党组书记、局长曾宪利发布“瑞昌铁肩膀”农业区域公用品牌。曾宪利表示，“瑞昌铁肩膀”作为瑞昌农产品区域公用品牌，承载了瑞昌独特的历史积淀和人文情怀，体现了瑞昌农业人的奋斗历程和担当精神。“瑞昌铁肩膀”区域品牌结构采用“1+7+N”模式：“1”代表瑞昌市农业区域公用品牌“瑞昌铁肩膀”；“7”代表“一枚蛋（瑞昌禽蛋）、一条鱼（瑞昌四大家鱼）、一碗菜（瑞昌山药）、一锅香（瑞昌黑芝麻）、一壶油（瑞昌菜籽油、山茶油）、一袋米（瑞昌稻鸭香米）、一片叶（瑞昌茶叶）”七大主导农产品；“N”代表瑞昌农产品企业品牌和产品品牌。未来将把“瑞昌铁肩膀”打造成为瑞昌农业的金字招牌，凝聚区域内企业和产品的合力，提升瑞昌农产品独特的价值。

江西省九江市瑞昌市农业农村局党组书记、局长曾宪利做“瑞昌铁肩膀”农业区域公用品牌发布

　　乡村振兴，产业振兴是基础，品牌强农是关键。我国乡村产业振兴主管部门——农业农村部乡村产业发展司牵头，组织编写的《培育乡村产品品牌》，自上市以来就深受广大涉农单位与企业的欢迎与青睐，并于2023年4月成功入选国家新闻出版署《2023年农家书屋重点出版物推荐目录》，入围案例为今后我国品牌构建、品牌传播、渠道建设、品牌国际化战略工作提供了新思路、新方法。活动现场，中国农业出版社、中国品牌农业战略推进中心为《培育乡村产品品牌》经典案例颁发荣誉证书。

《培育乡村产品品牌》经典案例品牌代表集中亮相农交会

　　（宫晓晨 彭飞）

　　初审：李松 责任编辑：赵钰 审核：欧阳美华