伊利进军奶茶市场

2019-09-19 18:18:51来源: 中国食品报网

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  近日,伊利旗下风味奶品牌味可滋官宣,推出一款名为“冷萃奶茶”的新品,在苏宁全渠道独家首发,并由关晓彤担任代言人。近年来,食品饮料行业的消费风向发生转变:品质化、年轻化、多元化的消费趋势愈发明显,人们对价格的敏感度越来越低,对价值的敏感度越来越高,好口感、高颜值、重潮流的产品更容易赢得市场青睐。

  随着人们消费观念的升级,对饮食的要求也逐步提升,奶茶作为轻餐饮的一员,奶茶正在以迅雷不及掩耳之势,覆盖各个城市的大街小巷。2018年,我国的现制茶饮市场无疑是走过了“疯狂”的一年。有关数据显示,2018年第三季度末,全国奶茶门店数量已经有41万家,一年内增长74%。新增长主要消费群体对“健康茶饮”的需求。中国奶茶市场正走向新式茶饮时代。

  伊利味可滋向来以时尚品味、卓越品质著称,不断有新产品出现。此次推出的冷萃奶茶,不仅是继白巧抹茶之后 2019 年的又一款颜值新品,更标志着味可滋从风味奶拓展至奶茶领域,开启了品类多元化的新布局。

  具体来说,味可滋冷萃奶茶具备多重产品优势:在选材上,甄选锡兰进口红茶,黄金配比伊利牧场优质牛奶;在口感上,入口顺滑不涩,回味清新醇正;在工艺上,采用行业领先的冷萃技术,为产品的卓越品质和美妙口感保驾护航;在包装上,无菌包高阻隔包装做到了安全性和美观度的兼得,再加上新潮的 Tiffany 蓝艺术设计,给人一种强烈的品质感和潮流范。

  据悉,线上苏宁易购和北京、上海、广州、南京、合肥、重庆、重庆、杭州、长沙、西安 10 大城市的苏宁小店,均已完成首轮铺货。接下来,味可滋冷萃奶茶将全面推进全国全系统上架。通过线上线下联动,努力打造样板市场,力争在最短时间内形成热销态势。


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