成人奶粉市场潜力巨大

2019-10-10 18:45:37来源: 中国食品报网

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  近年来,超市的奶粉销售区悄然发生着变化,销售的主推品类渐渐从婴幼儿奶粉向成人奶粉转变。相较于婴幼儿奶粉惨烈的竞争,成人奶粉发展潜力巨大,且具备快速扩张市场的条件, 近年来有不断扩大的趋势。在品类日益细分的趋势下,目前入局企业已有多家,像雀巢、蒙牛、伊利、合生元、菲仕兰、美赞臣等品牌均推出了自己的产品,国产奶粉逐渐受到市场的认可。

  相对于已被国外品牌占领了半壁江山的婴幼儿奶粉市场而言,成人奶粉似乎拥有更多可能性。乳业高级分析师宋亮在接受媒体采访时就表示,从消费总量来看,受二孩政策影响,近几年中国出生率总体维持在较高水平,且已经达到峰值,2020年以后将面临人口明显下降,这也意味着,婴幼儿奶粉的市场竞争将更加激烈。相较之下,已通过细分产品品类抢得市场先机的成人奶粉则更具潜力。 来自星图数据的监测显示,2017年1月,我国线上中老年成人奶粉的网络销售额占比为16.3%,学生奶粉的占比为6.9%,两者合计占线上成人奶粉市场的近四分之一,这意味着成人奶粉市场更加细分化。同时,适用于普通人群的成人奶粉占比72.2%,近年还有不断扩大的趋势。同时随着新食品安全法和配方注册制的出台和落实等系列监管政策的收紧,中国消费者对国产奶粉的信心在逐步走强。

  婴幼儿奶粉的市场增速放缓,成人奶粉市场或许会成为品牌们的下一个战场。相信再有一段时间,成人奶粉可以成为奶粉细分领域里的一股重要力量。


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