“酒旅一体化”促鲁酒品牌竞争力提升

2018-06-19 15:18:23来源: 中国食品报

 

  本报讯 近日,由山东省白酒协会主办、山东景阳冈酒厂承办的山东白酒行业工业旅游现场研讨会暨省白酒协会文化宣传委员会2018年会在山东省聊城市阳谷县召开。山东省白酒协会、省旅发委的有关领导及40余位山东白酒骨干企业代表参加会议。

  山东省白酒协会秘书长蒋斌表示,发展工业旅游对企业、旅游业来说是一个新卖点、新热点,对城市来说是一个新亮点。“酒旅一体化”要以文化为支撑,打造吃住行、游购娱一条龙服务。企业应从自身出发,深入挖掘鲁酒文化,讲好“好客山东有好酒”的鲁酒品牌故事,着力打造具有独特性、唯一性的企业文化,避免同质化。蒋斌认为,随着白酒工业旅游向纵深发展,让鲁酒跨越传统营销阶段,促进白酒企业规模化、标准化,形成聚合效应,丰富酒旅产品种类,增加体验式营销,让消费者亲历产品生产过程,体会企业人文精神和文化内涵,从互动、营销、体验、传播、消费等方面传递企业的品牌形象和产品美誉度,推动鲁酒转型升级,将成为鲁酒产业重要发展方向和时代需求。

  景阳冈酒业董事长赵传新表示,要以产业丰富文化、以文化带动产业进行融合发展;山东省旅发委主任司庆永围绕山东省工业旅游的发展现状、发展过程中存在的问题以及应对策略做了阐述,并对今后“白酒+旅游”的新业态发展提出建设性意见;嘉华国旅负责人从旅行社的角度对白酒工业旅游发展前景分享了自己的观点。

  此次研讨会提升了山东省白酒协会整合资源、服务企业的能力,有力推进了山东省白酒产业合作共赢、健康发展,为打造鲁酒整体品牌、提升整体竞争力奠定基础。

  (朱凌煜)

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