深耕品牌打通特色农产品与市场的连接

2019-03-19 09:46:07来源: 中国食品报网

 (本报记者 郑莹) “不把农副产品转化成商品,打造成品牌,就很难打通特色农业与市场的连接。”近日,全国人大代表、好想你健康食品股份有限公司董事长石聚彬在接受本报记者采访时表示。

  河南是农业大省,有着极为丰富的农产品,温县的铁棍山药、西峡的猕猴桃和香菇、荥阳的石榴……一大批极负盛名的地理标志产品,急需农业产业化的推动,进行品牌化深耕。“农业品牌化,是一个系统性的问题,需要一步步实现,从农产品到知名品牌,改变的不仅是劳动方式,还能带动整个产业,甚至一个区域的经济结构发生变化。”作为农民出身并致力于品牌农业发展农业产业化的龙头企业代表,石聚彬对发展品牌农业的意义有深切的体会。

  从1988年带着20吨红枣南闯深圳算起,石聚彬卖枣已达31年。多年来,他克服重重压力和困难,培育出了“好想你”这一品牌。做大红枣品牌之后的石聚彬始终心系农业发展、乡村振兴,他坚信,只有培育并做好农业品牌,人民富裕,乡村振兴才更有希望。

  “当前农业发展进入了新阶段,核心任务是实现农业高质量发展,农业发展当在围绕乡村振兴战略而展开积极部署,需要树立品牌意识。对于我国品牌建设的整体形势而言,优质品牌的打造不仅需要时间更需要耐心,而农产品的品牌建设更是任重道远,依托当前建设美丽乡村和乡村振兴战略推进实施的关键节点,推进品牌强农可谓恰逢其时。”对于培育农业品牌的意义,石聚彬深有感慨。

  石聚彬就推进鼓励与支持农业品牌培育,提出了自己的六点建议:

  一是提高认识,加大宣传力度,增强生产者、消费者、政府、市场等各方面的农业品牌意识,共同营造有利于品牌农业发展的良好环境。

  二是完善土地流转法律法规与监管机制,形成农业品牌经营的稳定预期。品牌农业需要规模经营,目前需要土地流转才能实现,所以应完善土地流转法律法规与监管机制,形成农业品牌经营的稳定预期。

  三是从金融层面建立银行等金融机构服务品牌农业发展的长效机制,疏通品牌农业低成本融资的通道。农业品牌培育需要以大量投资为基础,运用现代技术与组织管理手段对农业全产业链进行科学管控,投资大、回收期长,资金成为制约品牌农业发展的瓶颈。当前金融信贷制度和产权制度下品牌农业只能从非银行金融机构通过层层增信获得资金,极大推高了资金成本。因此,建议鼓励和支持银行等金融机构改变担保抵押的传统风控思维,综合运用多种方式建立起品牌农业低成本融资的顺畅通路,形成“敢贷、愿贷、能贷”的长效机制,支持品牌农业发展。

  四是完善农产品标准建设和市场监督,形成消费者信赖度高的市场评价体系,规范市场秩序,为品牌农业发展创造良好市场环境。建议进一步加强、规范、完善农产品标准体系建设,建立分类别分层次的农业品牌认证体系,切实加强农产品市场监督制度与能力建设,强化市场监管、规范市场秩序,形成诚实守信、货真价实、优质优价的良好市场秩序,为品牌农业发展创造良好市场环境。

  五是以结果为导向进一步优化农业补贴机制,降低品牌农业经营成本,拓展品牌农业利润空间,提高品牌农业可持续发展能力。

  六是加强知识产权和品牌保护,为农业技术创新和品牌发展保驾护航。不仅高科技产业需要知识产权保护,农业也需要知识产权保护。一些农业产品,一旦投向市场并受到消费者认可和青睐,仿制产品就会大量出现,不但企业的创新利润、合理利润无法实现,甚至遭到无端指责、莫名损失,导致其品牌受损甚至血本无归。


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