传承古韵雅度有致
汉酱135BC京东首发

2019-06-05 13:47:21来源: 中国食品报网

  本报讯 (记者顾雨霏)日前,汉酱135BC在京东平台的限量首发活动启动,产品受到消费者热捧。5月29日零点开启发售后,不到10个小时,京东自营北京、上海、广州、成都、武汉、西安、沈阳、德州等全国八大仓整箱产品相继断货。此前京东便开启了线上预约,预约人数超过2万。

  此次首发访谈直播活动中,累积观看人次达127.3万人次。直播活动由主持人经蓓主持,与贵州茅台酱香酒营销有限公司总经理助理刘景平,茅台研究院特聘专家委员、茅台智库成员、正一堂董事长杨光,京东酒水事业部李鹏等三位嘉宾,围绕“汉酱135BC京东首发529,爱美酒 · 开启雅度人生”主题进行访谈交流,引发了直播观众热烈的讨论与分享。访谈结束后,嘉宾共同启动汉酱135BC的线上发售。

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  知名电视台主持人经蓓主持直播活动

  无论是线上首发的销售数据,还是直播活动的流量热度,都表明了汉酱135BC这款产品的火热程度,业内人士认为,本轮电商首发中,汉酱135BC打中了三个点。

  一是“颜值”。当今社会有不少声音调侃如今是“看脸时代”,虽然这个说法不尽然,但其背后反映出来的,是当代消费者对产品外观的要求切实存在。汉酱135BC看准了这一点,以高颜值的产品外观打响头阵。

  汉酱135BC形似铲币、编钟,又似帝王身形,古典韵味当中透露出些许霸气,这蕴含着多元化的设计理念。茅台研究院特聘专家委员、茅台智库成员、正一堂董事长杨光在访谈中以“顶天立地”四个字对瓶形进行了评价,并且展示了一个小细节——汉酱135BC的瓶子可以倾斜的角度稳定放立在桌子上。“这个适合作为大家在酒过三巡时的一个酒趣,在瓶中酒的量达到一半以下的时候,效果会更好。”杨光说,“好喝、好玩、好看这‘三好’已经成为汉酱135BC的特点。”

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  嘉宾分享斜竖汉酱135BC

  “线上消费者对产品外观的关注度是非常高的,汉酱135BC在外形上融合了酱香文化、汉代元素等,能让消费者感受到厂家在设计、制作产品时的用心。” 京东酒水事业部李鹏说。如此在瓶形、配色、细节上都做到精致的产品,自然能够吸引消费者挑剔的眼光。

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  京东酒水事业部李鹏

  二是文化。“汉酱135BC”这个产品名也大有来头,贵州茅台酱香酒营销有限公司总经理助理刘景平对此进行了介绍:根据《史记》记载,西汉建元6年(公元前135年),出使南粤的唐蒙,进献给汉武帝一款枸酱酒,武帝饮后,啧啧称赞其“甘美之”,此后作为经典,千年传承。汉酱135BC正为纪念这段佳话而生。

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  贵州茅台酱香酒营销有限公司总经理助理刘景平

  而前面对汉酱135BC的外观分析中,瓶形、配色、纹饰、朱雀图案都已显示出了其满满的文化内涵。纸盒下端一圈金色的图案,细看之下是出自敦煌壁画的张骞西行图,喻意着让汉文化符号焕发时代光芒的产品理念。

  三是品质在当前的产品主义时代,产品品质是消费者选择的核心点,由贵州茅台酒股份公司出品的汉酱135BC在这个方面有着得天独厚的优势。

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  汉酱135BC京东首发仪式启动

  据英国品牌评估机构 Brand Finance发布的“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜(Top 50 spirits brands 2017)显示,中国有7个品牌上榜,其中酱香白酒品牌只有两个——一个是排名第1的茅台,另一个是排名第39的汉酱;在去年11月举办的2018中国国际酒业博览会(秋季)的“第二届问酒论坛”上,在240名国家级白酒评审委员会的盲评中,51°汉酱酒500ml以93.41的高分成为同价位段“国评”第一。

  同样的品质背书,汉酱却与茅台酱香系列酒的其他产品有所区别,刘景平介绍,汉酱开创了51°绵柔酱香这个酱香型白酒的细分品类,所谓“高1度不柔,低1度不绵,51度,绵柔酱香恰到好处”,既有酱香之韵,又加绵柔口感。其在传承传统酱香型白酒核心酿造工艺的同时,独创酱香型白酒酒体“低醉”设计。 “基于汉酱135BC在品质上的保障和口感上的特点,使得刚开始接触高度白酒的年轻消费者有一个很好的饮酒体验。”李鹏说。


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