致敬标杆 品牌赋能
2019第十三届中国茶品牌大会广州举办

2019-12-16 10:33:23来源: 中国食品报网

  为推动茶行业品牌认证,提升茶企业品牌信誉度,树立一批具有国际竞争力的中国茶品牌标杆的战略目标。由中国商业联合会零供委、全国企业品牌评价组委会、北京五洲天宇认证中心、中国茶品牌金芽奖评委会等机构联合主办的第十三届中国茶品牌大会暨第十二届“金芽奖·陆羽奖”品牌颁奖盛典在广州召开。来自全国各茶企业精英、特邀嘉宾、政府代表、行业协会及杰出贡献茶人等出席。

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国家品牌竞争力战略专家张世贤教授主题发言

  大会围绕“如何提升茶企业品牌竞争力”与“如何用互联网思维解决茶行业营销痛点”的主题展开论道。跨界专家与参会代表从标准与技术,产业与经济,商业模式与互联网思维,产品与创新,品牌与管理等方面深入交流研讨,分享成功案例,贡献思想智慧,共谋品牌发展大计,力求为中国茶产业与茶品牌创新发展提供新动力、新思维、新方法。

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广东大数据专家宫大伟会长主题发言

  通过总结过去12年来“金芽奖”致力于推动茶行业品牌建设过程,“陆羽奖”树立茶人榜样的艰辛耕耘。正如中国社科院研究员,国家品牌战略专家张世贤教授所说:中国是茶祖之源,茶文化博大精深,现已经到了树立品牌、传播品牌、进而让全世界更多人了解中国茶文化与消费茶品牌的阶段。面对新时代新经济的到来,中国茶行业如何抓住时代机遇,实现由“产品思维”向“品牌思维”、“名茶中国”向“品牌中国”的战略转变,是众多茶企业面临的重要课题。

  当前消费者对品牌茶的需求已经向全产业链延伸,在消费者心目中品牌化的茶叶则代表了信赖、放心和高品质。如今食品、工业品的品类已经无限细分,而茶叶品类细分才刚刚开始。如果茶企业能尽快在消费者心智中抢先占据茶叶品类标杆,并且成为茶品类最优秀最具竞争力的品牌,就是占领了品牌高地与商业先机。

  来自中国商业联合会、国家品牌标准制定与认证专家谭新政副会长则指出:现阶段的中国正处在由经济高速增长转向经济高质量发展的重要阶段,作为农业大国的中国在实现高质量发展的征程中,应高举品牌大旗,遵循国际标准,传递品牌价值,让中国茶在国际社会树立响亮的品牌将具有重要意义。

  茶行业如何对照国家品牌标准,提升企业品牌管理水平,以匠心铸精品,以质量树品牌,以认证传信任,让高品质茶叶成为中国制造的金字招牌,应是未来茶行业突破现状并走出困局的最佳途径。

  中国品牌营销学会李易洲副会长则表示:品牌确实很难量化,因为它是长期收益。长期收益在上市公司里面有一个可量化的指标叫商誉,它指的是持续赚钱的能力,我们也可以把它作为品牌带来的变现能力。品牌是赚长期的钱,营销是赚短期的钱。营销和品牌有天壤之别,营销做过度了会伤害品牌。但任何东西都有两面性。没有营销,企业活不下去;没有品牌,企业便不能可持续地发展下去。所以一个企业就像一个人,要具有短跑的能力,还要具有长跑的耐力。有的企业家不重视品牌,最终这样的企业家会慢慢走到终点。

  中国大健康产业联盟执行主席于小冬教授则从茶与健康养生角度阐述了茶带给全人类的健康美好生活,而普及健康科学饮茶文化与打造民族茶品牌是高质量发展和人民对美好生活追求与需要的集中体现。

  本届品牌大会到社会各界的广泛关注,政企学媒资等总结并探讨了中国茶将如何全方位与多维度建设品牌、提升品牌竞争力和中国茶品牌未来全球化发展的趋势。

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大会秘书长及总策划李飞致辞

  大会秘书长及总策划李飞在致辞中说;如今,中国茶的消费人群在不断增加,走出国门,扬帆出海的中国茶企业也越来越多,背后依靠的正是良好的口碑,文化的沉淀,稳定的质量和创新的品牌理念。

  如何让消费新潮流成为推动中国茶企业品牌升级的契机,需要进一步培育和规范市场,优胜劣汰的市场机制必不可少,行之有效的可追溯制度也不可或缺。而首部国家品牌标准的颁布与即将在茶企业开展的品牌认证工程,或许会成为助力茶行业品牌健康成长的基础性要素。

  因此,大会代表一致认为,中国茶产业急需要创建一个同时具备高度、广度又有深度的品牌智库机构与专业服务推广平台,作为中国茶企业品牌传播的战略支撑。

  在本届大会上特别推出并启动的“金芽品牌战略再起航”规划则顺应时势,将肩负起引领品牌企业转型创新,链接品牌企业整合共赢,赋能茶品牌走进新时代的重要使命。

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品牌大咖与茶界标杆企业总裁高端对话

  在品牌大咖与茶界标杆企业总裁高端对话中,中茶、金灶、绿雪芽、西湖牌、东裕、滇红、吴裕泰、海堤、裕荣香、熹茗、红五环、极白等数十位茶企品牌代表分享了其企业发展历程中所面临的困难与艰辛,引起了现场所有茶企业家们的共鸣。

  以“金芽铸品牌•陆羽传精神”为主题的第十二届中国茶品牌“金芽奖•陆羽奖”颁奖典礼同期举办。本届上榜品牌中,参与企业以全国各省市龙头企业居多,上榜企业数量较去年有明显上升趋势,反映出茶企业品牌意识在觉醒,对打造自身品牌知名度与市场竞争力极为重视。品牌是人类商业文明积淀的瑰宝。在全球经济一体化的今天,品牌已成为一个国家国际竞争力的重要体现。随着新经济力量的崛起,一个以品牌为核心、产品及服务高质量发展的时代已经来临,塑造世界级的中国茶品牌既是企业的奋斗目标,更是时代赋予的重任。(奕霏)

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