揭秘微生态健康,升级全新品牌
澳大利亚益生菌品牌益倍适Life-Space加速布局中国市场

2019-05-14 11:33:29来源: 中国食品报网

  本报讯(记者李松)日前,澳大利亚益生菌知名品牌益倍适Life-Space在中国举办以“探索生机,发现更强大的我”为主题的全新品牌战略发布会。从人体微生态健康切入,通过补充益生菌来调节现代人的微生态平衡,强化健康。

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  在大健康领域,益生菌是增速最快的细分领域之一,欧睿数据显示,2017年全球益生菌产品市场规模已经达到360亿美元,年均增速约15%~20%;中国益生菌市场年均增速约15%,预计2022年将增长到896亿元。

  从消费角度看,消费者对于益生菌的认知水平也在不断提升,调查结果显示,在中国一二三线城市对益生菌的认识率达到72%。

  虽然大众对益生菌的认可度逐年增长,但在认知上还处于相对片面的状态,这与市场上益生菌产品结构过于单一化不无关系。纵观中国益生菌市场,90%以上的产品功效主要发挥在肠道调节,且目标人群聚焦母婴,过于集中和单一化,由此导致大众对益生菌的认识停留在调节肠道健康,且只对母婴人群有效。

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  益生菌遍布全身,并伴随一生,与我们的身体健康息息相关。“但益生菌从生产到摄入再到真正发挥功效,其实是一个复杂且艰难的过程”,益倍适Life-Space品牌创始人兼科研总监思博理(Craig Silbery)先生表示,“保证益生菌的活性和功效,必须要满足5点要求,1. 可以常温储存,也能保证益生菌活性。2. 菌种是否按不同人群科学搭配。3. 菌落数量是否足够。4. 能保持活性到达肠道。5. 让菌落在肠道中可以生存。我们经过了反复的研究和升级,解决了这些问题。”

  记者了解到,产品的高品质是益倍适Life-Space快速打入市场的基石,使其在全球范围内都有着良好的知名度和认可度,是世界排名前12的益生菌品牌,在澳大利亚销量稳居第一,销量年增长123%。进入中国市场以来,益倍适Life-Space已连续两年拿下了天猫双十一大促活动益生菌品类的销冠。

  在接受本报记者采访时,思博理(Craig Silbery)先生表示,我们对中国市场的前景是非常看好的,因为中国的消费者跟海外有非常大的区别,中国消费者上网搜寻知识的能力是非常强的,对于益生菌有充足的了解,因此我们非常看好这块市场。在倡导全民健康的当下,中国消费者对于健康的关注和消费理念也在不断提升,益倍适Life-Space希望加速本地化部署更好的服务中国用户。在渠道布局上,通过与天猫国际等国内领先的合作伙伴深化战略合作,通过更年轻态、本地化的玩法加速用户触达,让更多的消费者有机会接触到更健康的生活方式;在营销策略上,通过与爱心大使刘涛女士的合作,迅速提升品牌知名度,并不断挖掘本地意见领袖的故事打造精准营销场景;未来更致力于加大本土化生产,依托澳大利亚的研发团队和生产线优势,结合中国市场需求,打造更符合中国用户需求的产品。


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