《中国直销企业品牌价值年度榜单》发布 直销企业品牌价值呈现非均衡态势

2018-05-02 10:33:44来源: 中国食品报

  在日前举办的主题为“树立高质量发展理念 塑造行业知名品牌”的2018全国直销(健康)行业高质量发展论坛上,发布了国内《中国直销企业品牌价值年度榜单》和《中国直销企业微信传播力年度榜单》。本次榜单由清博大数据与中国质量新闻网直销频道共同完成。

  据北京清博大数据科技有限公司CEO郎清平介绍,《中国直销企业品牌价值年度榜单》通过系统抓取,整理统计直销企业在百度口碑等相关评价平台的舆论评价数据,结合各直销企业在主要网络平台,包括微博、微信、网页、新闻等的传播热度以及企业基础信息等指标,综合计算得出直销企业品牌指数,用以衡量其品牌价值所带来的潜在的和实际的商业变现能力。

  国内首个《中国直销企业品牌价值年度榜单》显示,直销企业品牌指数分为实力指数、形象指数、美誉指数三个维度,实力指数由注册资本、企业年龄、对外投资数、知识产权四大指标按既定比例进行加权计算得出,榜单中直销企业实力指数最高值为191.69,平均值为96.79。美誉指数则由舆论评价、好评比例、公共印象三大指标按比例进行加权计算得出。

  直销企业品牌指数排行榜中,平均品牌指数为309.37,其中品牌指数最高的为完美(中国)有限公司,品牌指数为596.68,仅39家企业超过平均品牌指数,占榜单中全部直销企业的43.8%,说明直销企业品牌价值普遍有待挖掘。

  日用、药品及保健直销企业位居前十

  在品牌指数排行榜中,完美(中国)有限公司、康美药业股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、无限极(中国)有限公司、新时代健康产业(集团)有限公司,占据榜单前五位,产品涉及日用品、药品与保健品。

  而紧随其后的5家直销企业,其产品生产主要涉及医疗器械、药品、保健食品和化妆品等。榜单前十位几乎被生产日用品、药品、保健品的直销企业占据,与企业产品贴近民众日常所需,市场需求大,供需较稳定相关。同时,也与上述企业重视多渠道输出品牌信息,企业品牌网络曝光率充足有关。

  本次监测期间,榜内企业平均品牌指数为309.37,有39家企业超过平均品牌指数,比重约为43.8%,整体发展势头强劲。但值得注意的是,全美世界(浙江)药业有限公司、嘉康利(中国)日用品有限公司、圃美多(中国)有限公司、福维克家用电器制造(上海)有限公司这4家企业,实力指数、形象指数、美誉指数高低分化不均。个别企业形象指数仅为82.69,美誉指数仅为0,导致企业的品牌指数排名滞后,与榜首账号差距较大,使得直销企业品牌价值呈现出两极分化,非均衡的态势。

  榜单指数具体指标表现各异

  实力指数:半数企业突破平均水平 企业实力发展参差不齐

  实力指数是由公司注册资本(30%)、知识产权(30%)、续存年限(20%)、对外投资(20%),四项指标按照规定权重加和得出,是对公司运营实力的多维评估。

  在本次监测期间,康美药业股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、山东好当家海洋发展股份有限公司、南京中脉科技发展有限公司、广东太阳神集团有限公司,占据企业实力指数榜单前五甲。上述公司资本注册均位居前十,对外投资数纷纷入围榜单前八,知识产权数皆位于榜单前十一位,仅在企业年龄上存在高低分化不一的现象,因此实力指数居高。

  直销企业实力指数平均值为96.79,半数企业超平均水平。其中,实力指数达到150的企业有4家,在100至150区间内的企业有39家,实力指数在50至100之间的企业有37家,不足50的企业为9家,两极分化仍然存在。而排位靠后的直销企业普遍在对外投资数及知识产权上存在明显不足,部分企业相关数值为0,一定程度上对企业实力指数的上升产生了制约。

  形象指数:榜首企业多项指标第一 榜尾企业宣传力度亟待提高

  而在本次监测时段内,位居榜首的直销企业完美(中国)有限公司在“搜索返回数”、“网络新闻数”、“微博讨论数”三项指标上均以绝对的优势占据第一。而安利(中国)日用品有限公司、东阿阿胶股份有限公司、康美药业股份有限公司各项指标发展均衡,入驻榜单前五。

  直销企业形象指数平均值为143.55,与榜首303.11的形象指数相差甚远,这与榜尾企业形象指数普遍偏低相关。根据直销企业各项形象指标发展现状可知,直销企业形象指数的不足,通常与网络新闻数与微博讨论数偏低相关。排于榜单未位的企业,网络新闻数与微博讨论数仅有1-10条。而宣传力度较大,形象指数偏高的直销企业,则普遍易在搜索返回数上出现不足。建议榜尾直销企业加大宣传力度,榜首直销企业优化文案质量,合力带动形象指数全面上涨。

  美誉指数:医药健康企业美誉度领衔 各类企业整体表现平分秋色

  通过综合获取直销企业在百度口碑等评价平台的舆论评价数据,结合各企业在主要网络平台(包括微博、微信、网页等)传播热度等数据,得到“舆论评价数”、“好评比例”、“公共印象”三部分参数,综合这些数据计算得出企业美誉指数。这些参数与企业的宣传、产品、运营模式、公关策略都有紧密的关联。

  直销企业美誉指数排名前5的企业分别为:江苏隆力奇生物科技股份有限公司、无限极(中国)有限公司、新时代健康产业(集团)有限公司、完美(中国)有限公司、康美药业股份有限公司。由3家医药健康企业,1家生物科技公司、1家日用品企业分而居之。

  美誉指数区间分布:美誉指数150以上的有2家,100至150之间的21家,50至100有37家,不足50的有29家(2家直销企业暂无舆论评价数)。绿活美地健康科技有限公司、珠海保税区永健保健食品有限公司、全美世界(浙江)药业有限公司、雅芳(中国)有限公司位居美誉指数末位。

  (来源:中国新闻网)

编后

  直销,占据中国营养保健食品市场份额的40%,稳居第一大业态。近年来连续遭遇跨境购、微商等新业态的冲击,市场份额开始缩小。竞争环境的改变迫使直销企业必须做出调整,一条走通的路是“成功导向变为消费导向”,即:不再依靠万人大会扩充人马,而是靠体验式销售锁定目标顾客。上述直销企业品牌价值榜单也显示出,好产品才能带来好的信誉,继而才能让品牌价值得以提升。

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