国货精品时代 茶产业发展迎来新机遇

2019-05-20 09:53:39来源: 中国食品报网

  中国食品报网5月20日讯 2018年是“新国货”元年,中国超过美国,成为全球最大的消费市场。天猫双11公布数据显示,当天共有237个品牌成交破亿,国货品牌成交超过总量一半,所售产品销往了全球222个国家和地区。在阿里巴巴平台上,与中国元素相关的关键字累计搜索量超过126亿次。京东平台大数据分析结果显示,中国品牌下单金额及商品销量同比增幅均高于国际品牌。

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  “国货精品”时代已然来临。纵观茶行业,也许依然还笼罩在变革前的迷雾中,但已有一批茶企搭上“国货精品”的顺风车,蓄势崛起,如八马茶业。

  5月10日,八马茶业在由深圳市零售商业行业协会、深圳工业总会联合主办的“首届国货精品推广节”上获得“国货精品”十佳影响力品牌。八马茶业董事长王文礼在采访中提到,“国货精品的推广,让更多的消费者了解到国货,有利于国货精品从地方走向全国,从中国走向全球。作为国货精品茶企品牌,必将诞生伟大的品牌。”

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  品质和品牌是“国货精品”的核心。从三个维度来解析“国货精品”的品质。

  1. 新审美——塑造中国品牌良好形象的必然途径。“哪怕是老祖宗2000年前留下来的东西,外观也要让80后和90后都喜欢,因为80后、90后是今天中国新中产主力。”吴晓波表示。

  茶叶,是老祖宗几千年前留下来的东西,用什么样的外观才是符合“新审美”?以楚文化为题,通过楚文化经典图腾的提取和解读,寻找高古的楚韵和现代审美的平衡。以符合当下审美的茶仙子,高素质、高标准、高要求,接近当下中国新中产主力,主动靠近消费者,拥抱“新审美”。

  2. 新技术——展示中国品牌强大生命力的手段。《中国瓷史》提出:今人做的东西一定比古人好,因为我们现在拥有更好的技术。手工制作和机械制作的争论,目前依然是茶行业始终存在的热题。然而很多具有前瞻性的企业,早已在拥抱新技术的路上领先一步了。

  八马茶业在这条路上也是佼佼者之一。拥有全球首条从鲜叶到产品加工一条龙的全程乌龙茶自动化生产线——第五代乌龙茶连续化智能化精制生产线,生产线机械化程度达到90%,生产成本降低了30%,最大限度地满足了智能化、清洁化、规范化的加工需求。“科技创新是推动茶产业发展的基础与灵魂。”该公司董事长王文礼认为。

  3. 高质量——当前消费升级、高品质生活的要求。美好生活是消费升级的具象表现,也是产品高质量的隐性要求。而对于茶叶来说,产品的高质量保证,也是其长效发展的关键。在这一点上,八马茶业始终都在坚持。

  2016年,基于多年的专业经验,以及对行业痛点的深入反思,八马率先向行业发布中国好茶四大标准:安全——符合国家、行业标准,是八马挑选好茶的首要标准;对口——符合体质、口感,是八马为合适您的口感定制的个性标准;正宗——是八马挑剔原产地、原树种、原工艺的好茶标准;稳定——是八马保证品质不变,保留您熟悉味道的量化标准。

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  80000亩可管控茶园,严格遵从“好茶四大标准”要求,全部按照国际标准体系进行规范化管理。通过一流的基地、设备、技术、管理体系,确保了从基地种植到茶品生产、从营销到售后全流程各环节的品质。

  品牌是势能,而要成为“国货精品”代表,除了品质之外,在品牌的表现上也有其要求。从三个维度来解析:品牌代表性、品牌引领力、品牌影响力。

  1. 品牌代表性,源自中国本土的民族品牌。2018年10月31号,在CCTV-1《大国品牌》主办的“改革开放40年40品牌”盛典上,八马茶业与伊利、五粮液等行业代表品牌荣获“40年40品牌”,八马茶业不仅是唯一入选茶企,也是首家入选央视《大国品牌》茶企。

  在中国茶业史上,八马茶业是一段家族事业的传承。300年前,八马先辈亲制香茶被乾隆赞誉世间珍品,赐名“铁观音”列为贡茶。300年后,十三代传人代代专注事茶,坚持传承家族秘制手工制茶工序,只为保留茶的原味茶香。

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  八马茶业入选“大国品牌”发布会

  跨越四个世纪,一脉相承的“八马”在铁观音第十三代传人王文礼的带领下,从皇室贡茶发展成为国家级“非遗”铁观音传人品牌.八马茶业,一个诞生于中国产茶第一县安溪县的茶企,发展为“40年40品牌”行业代表品牌,称其为“民族品牌”是名副其实。

  2. 品牌引领力,是所在行业发展的引领者。2013-2018年度连续六年铁观音原产地(安溪)纳税第一;连续4年成为全网乌龙茶销售第一的企业;电视购物全国销量第一,仅在东方购物频道6年销售250多吨茶叶;开设了京东八马万亩绿色茶园专供,今年仅此项目销售额将突破一亿元;连续多年获得“深圳连锁经营50强”之一,为茶行业唯一入选企业;服务于金砖国家领导人厦门会晤;在中印两国领导人在武汉东湖的非正式会晤提供茶叙服务。这是八马茶业在茶行业的实力体现。

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  3. 品牌影响力,其势能可辐射区域足够广。已有超1500家的店面,是目前茶行业连锁店最多的茶企;全球品鉴会已走过了美国、英国、法国等20个国家56个城市;作为海丝国际艺术节唯一指定用茶,30多个海丝沿线国家和地区的意见领袖品鉴八马茶。每一个数字背后,隐藏的是扎根在广阔的世界领土上、消费者心智中的影响力,是八马“为世界奉上一杯好茶”的愿景的追求体现。

  茶是最能代表中国传统文化的载体之一,随着5月10日第一届“国货精品”推广节在深圳召开,在“国货精品”大潮流中如何抓住这个机遇,八马茶业已然走在前面,正蓄势崛起。(陈祥临)


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