香飘飘2019年实现半年度扭亏,果汁茶成业绩黑马

2019-08-15 14:48:17来源: 中国食品报网

  8月12日,“中国奶茶股”香飘飘发布2019年上半年财报。报告显示,在2018年实现营收利润双增后,香飘飘2019年继续向市场交出了一份亮眼的业绩单:上半年香飘飘实现营业收入13.76亿元,较去年同比增长58.26%;归属于上市公司股东的净利润为0.24亿元,增加0.79亿元,扭转连续两年上半年亏损的情况。

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  香飘飘的经营数据显示,上半年,香飘飘即饮业务实现收入6.51亿元,同比增长413.74%。其中,果汁茶今年上半年实现了5.88亿元的营收,其中第一季度的营收为1.71亿元,第二季度则增长至4.17亿元,环比增速约为144%。

  资料显示,奶茶淡旺季销售业绩差距明显,香飘飘业绩起伏不定。数据显示,2017年上半年,香飘飘亏损0.31亿元,全年净利润达2.68亿元。2018年上半年营收8.7亿元,亏损0.55亿元,全年营收32.51亿元,净利润3.15亿元。

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  果汁茶助力即饮板块营收同比大涨近414%

  在香飘飘的“成绩单”中,果汁茶成为了一匹黑马,根据财报显示,2019年上半年香飘飘旗下Meco果汁茶业务实现营收5.88亿元,显着超出市场预期。其中,季度的营收为1.71亿元,第二季度则增长至4.17亿元,环比增速约144%。受益于此,香飘飘即饮板块上半年营收同比大幅增长413.74%。

  《西南证券》研报显示,Meco果汁茶4、5、6月的出货量均在350 万箱以上,且呈现逐月攀升态势。

  2018年7月,香飘飘推出Meco果汁茶,因包装新颖、口味多元、健康无添加,一经推出便获得了年轻消费者的喜爱,成为新晋“网红”饮料产品,截至到今年6月底,累计销售额即达到近8亿元。

  业内人士认为,香飘飘加码即饮业务,推出果汁茶等产品,可与冲泡业务形成良好的协同效益,一方面可以共享原有经销商渠道,省去了大规模招商的环节得以迅速推广,并站稳下沉市场地位;另一方面,即饮产品消除了季节性销售痛点,有利于提升经销商的积极性,促进产品销售。

  果汁茶作为新产品,目前产能建设仍在爬坡阶段,市场一直处于供不应求的状态。基于良好的市场反响,香飘飘已在天津、成都建立两大生产基地,新增4条和2条无菌灌装液体茶饮料自动生产线,产能将进一步释放,有望提升果汁茶销量,拉动整体业绩增长。

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  冲泡板块淡季主动去库存 品牌即将全新升级

  香飘飘冲泡类产品以及即饮液体奶茶出现了下滑。数据显示,冲泡类产品整体收入7.12亿元,同比下滑2.81%。其中,经典系列收入4.67亿元,同比增长 7.9%,但好料系列收入2.44亿元,下滑18.34%。液体奶茶收入6259万元,同比下滑50.6%。

  对此,今年下半年,香飘飘旗下冲泡板块将进行全面改版升级,针对产品单一的问题,今年下半年香飘飘旗下冲泡板块将进行全面改版升级,在产品包装、产品系列、营销策略等方面都将做出改变。因此,公司选择在二季度这一冲泡业务销售淡季主动收缩了该板块的销售计划,以消化渠道库存,为新产品的上市铺路。

  香飘飘作为杯装冲泡奶茶的开创者,多年来市占率始终占据首位,主要得益于其产品创新研发能力和精准的渠道营销策略。截至目前,香飘飘旗下冲泡板块已形成经典系、好料系的基本产品系列,而随着公司在产品包装、产品系列上的进一步更新和完善,将有望进一步推动消费市场的扩张。

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  业内人士分析认为,渠道库存的消化,将为公司新品上市奠定坚实的基础。同时,淡季清库存,并不会对全年营收产生任何影响。同时,香飘飘在冲泡板块的产能建设已实现全国化布局,已有产能足以应对未来渠道扩张以及产品升级带来的需求增长。而随着产品种类增加和渠道下沉,该板块未来有望实现全新增长。

  按照计划,下半年香飘飘将继续推进渠道下沉的战略。2018年起,香飘飘重点发力下沉渠道,通过“县县通、镇镇通、村村通”的“三通政策”,拓展三四线城市的饮料消费市场,同时通过精细化运作,提升渠道效率。

  数据显示,香飘飘仅覆盖全国1/3县市,渠道下沉空间仍存巨大增长空间。香飘飘经销商数量合计1377个,其中最多的地区为华东地区,数量达 428个。从收入看,华东地区收入也最多,上半年收入近5亿元,同比增长29.57%。西南地区收入2.25亿元,同比增加60.38%,华中地区收入2.08亿元,同比收入90.59%,西北地区收入1.34亿元。东北地区成为收入增长最快的地区,上半年收入5117万元,同比增长324.03%。

  香飘飘在公告中表示,公司主要产品为杯装奶茶,液体饮料仍处于市场投入期。由于液体饮料项目实现预期目标需要投入较多的时间和资源,公司产品单一状况将会在一段时间内持续存在。

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  布局线下业务

  今年1月,香飘飘发布公告,拟出资人民币1亿元设立全资子公司兰芳园食品制造四川有限公司,经营范围为食品生产、销售、技术开发及技术咨询;货物进出口、技术进出口。此外,全资子公司兰芳园食品有限公司拟出资人民币5000万元设立孙公司兰芳园餐饮管理有限公司,经营范围为小吃服务。

  这意味着:香飘飘的业务版图已经伸向了线下。从杯装奶茶到液体奶茶、果汁茶,目前香飘飘逐渐尝试多元化产品布局。不知未来,向线下拓展的香飘飘还会带给投资者哪些惊喜?


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