食品界造节忙,企业解锁花式玩法

2019-10-24 15:01:17来源: 中国食品报网

  如今,“造节”越来越受到各大行业的青睐,可谓百花齐放。就目前来看,除了各大电商平台,冻品企业、餐饮企业早已加入了进来,打造属于自己的节日,不断与粉丝增强黏性。那么,企业都解锁了哪些玩法呢?一起看看吧!

  陈利娜 赵莹莹/文

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  祐康食品:第三届粉丝节落幕,线上+线下成亮点

  10月19日,以“万祐引力”为主题的祐康第三届粉丝节在杭州圆满落幕。相比往年,今年的粉丝节上,呈现出诸多亮点和新元素。

  其一,浸入式体验妙趣横生,“祐粉”们如同到了“星际空间”。在祐康美食的诱惑下,“蒸香星”“冻力星”“能变星”“小丑星”四大星球,围绕主星“祐康星”有序运转。身穿宇航服的“航天员”们,不间断漫游“宇宙”,体验逼真。

  相较往年,今年的粉丝节上,星球主题更有科技感、时尚感,引起很多90后、00后的共鸣。

  其二,推新品。当季速冻新品的集体亮相,是每一届祐康粉丝节的例行公事。今年,祐康主要锁定“虾仁”“榴莲”“咸蛋黄”等关键词,推出了13款速冻新品。

  祐康食品(杭州)有限公司(简称“祐康食品”)市场总监林发斌表示,体验优先是打动人心最好的办法,免费试吃是很好的推广手段,在未来几个月,祐康还将开展上千场不同规模速冻新品免费试吃活动,为消费者创造吃到嘴里的机会。

  其中,为传承发扬地道杭州味儿,祐康针对杭州老底子系列,推出黑米方糕、鲜肉喉口包、海苔肉松烧卖、咸蛋黄肉烧卖四款新品。同时围绕刚需品类汤圆,推出了榴莲和芝麻两款口味。

  除了丰富有趣的线下活动,祐康还借助祐康粉丝汇(简称“祐粉汇”)小程序,与用户建立起紧密的联系。“祐粉汇同步上线了9.9元、1元、1分钱限量秒杀活动,还有3.3折速冻新品大礼包。”祐康食品总经理朱青平说道。

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  姐弟俩:为土豆代言,首创“1020土豆节”

  作为土豆粉品类开创者、土豆专家,10月20日,河南本土品牌姐弟俩土豆粉率先推出了“姐弟俩1020土豆节”,制造了新的品牌兴奋点。

  现场,关于土豆的活动项目妙趣横生,同时还科普了土豆的“前世今生”。不管是白天场的土豆历险记,还是夜场的土豆奇妙夜,12小时不间断,打造了一场集吃、喝、玩、乐于一体的狂欢趴。

  在这里“土豆”是通行的社交货币,身处趣味的社交现场,真正让嘉宾有了全民过土豆节的仪式感。

  花样土豆展上,来自全球的10种稀奇土豆品种,夺得大家眼球,让土豆知识科普不再“冷冰冰”;土豆动漫展上,上千斤土豆搭建的快乐土豆人,深受年轻人喜欢……

  据介绍,姐弟俩之所以将“1020”选定为节日的符号,主要是因为,数字里的两个“0”,让人自然而然地联想到土豆,能留下深刻的印象。

  在土豆奇妙夜开幕式上,姐弟俩总经理冯太祥表示,姐弟俩坚持18年每天现熬老母鸡汤,历经艰辛坚持研发无明矾土豆粉,坚持产品创新和门店升级,创办姐弟俩大学,因为姐弟俩想让全世界的女生都爱上中国土豆粉。作为土豆粉品类开创者、土豆专家,姐弟俩举办自己的土豆节当之无愧。

  从18年前的郑州纬四路小店面,到如今门店开到纽约的大品牌,这碗来自中原的粉,不仅在一步一步走向世界,也走进每个热爱美食的人的心里。

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