5大关键词看透2019年零售业

2019-12-11 18:44:15来源: 中国食品报网

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  2019年对于零售业来说,很多新物种和新模式得以实践,有些原点模型已经跑通,有些还在打磨阶段。

  根据这一年微信指数、百度指数等,并结合零售业的相关热点追踪,零售商业评论总结出2019年几大关键词,以飨读者。

关键词1  下沉市场

  2019年,“下沉市场”成了各大零售巨头重点角逐的战场。过去,电商巨头主要聚焦在一二线大城市。如今,一二线市场趋于饱和,下沉市场成了2019年零售行业的主要增量领域。

  Quest Mobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示,目前我国国内移动互联网用户数已经达到11.36亿,三线及以下城市移动互联网月活用户数为6.7亿,占移动互联网民比例的一半以上。新的增长空间主要集中在三线及以下城市的10.27亿人群。

  市场给出的信号再明确不过,各大零售巨头纷纷出手。

  线上,阿里的聚划算、京东京喜、苏宁拼购、拼多多等,目标都是“五环外人群”。线下,苏宁和京东的步伐似乎更相似、更坚决。

  其中,京东主打的是京东家电专卖店,同时先后入股五星电器和迪信通,它们的线下渠道也将为京东所用;苏宁则凭借多年线下经验,迅速将渠道向县镇市场和城市社区两端延伸,代表业态是零售云店和苏宁小店。

关键词2  社区团购

  从本质上来说:社区团购是一种基于真实LBS小区,由C端驱动B端的电商渠道。而整个链条中,团长的作用很大。

  从去年开始,这条赛道的玩家,食享会、十荟团、邻邻壹纷纷宣布获得数千万元以上的融资金额。但是这几个月,很多公司暴雷,比如呆萝卜资金链断裂闹得沸沸扬扬,而松鼠拼拼最近又被曝大规模裁员。

       赛道拥挤,今年仍有很多电商巨头、连锁商超、物业公司、创业公司等诸多参与者抢进社区新零售市场,在最后500米战场厮杀。

  我们观察到,社区团购公司盈利的非常少,大多处于亏损甚至巨亏的状况。这条赛道预计明年将全面洗牌,能剩下的应该是背后有充足资金流支撑的公司。

  其实从市场需求来看,这个细分赛道是有市场的,只不过,我们更认为其会是大玩家的一个补充渠道。

关键词3  互联网卖菜

  当下的互联网卖菜赛道,好不热闹。

  今年1月,美团在上海上线“美团买菜”业务,3月进京,11月又进入华南市场。

  3月,盒马鲜生在上海推出“盒马菜市”首店。同时,饿了么宣布把买菜业务扩张至全国500个城市。

  4月,依托近万家门店的苏宁小店上线“苏宁菜场”项目。

  资本上,截至今年第一季度,朴朴超市、谊品生鲜等5家生鲜电商融资超25亿元。其中,谊品生鲜宣布获得20亿元腾讯领投的B轮融资。

  同时,阿里、京东等电商巨头也在不断加码生鲜领域进行投资。

关键词4  直播带货

  12月3日,罗永浩召开了自己的2019“老人与海”发布会,发布会没有什么太大惊喜,只是公布了一种仿生材料。就像李佳琦可以三分钟带货600万元,薇娅2018年销售额达27亿元,换个角度想,罗永浩的这个举动何尝不是直播带货?

  2019年直播电商迅猛发展,已经彻彻底底形成一个产业,并吸引到资本层面的关注。

  最新发布的《直播生态发展趋势报告》指出,直播已经发展成为电商在新时代的新产业,电商+直播呈现出极强的爆发性,正在创造一个千亿级的新市场。

  淘宝、京东、苏宁等纷纷大力扶植自身平台的直播电商业务。11月底,拼多多、小红书相继进军直播电商,除此之外,抖音、快手等视频直播平台,也是直播电商的重要战场。

  可以预见,随着信息传播社交化、圈层化的不断迭代发展,直播电商还将会继续火爆。

关键词5  外资商超大溃败

  麦德龙被物美收购,苏宁收购家乐福中国80%股权,卜蜂莲花退市私有化……这是今年外资超市在中国的情况。十年河东,十年河西,是当下他们的真实写照。

  上世纪90年代,家乐福、沃尔玛、麦德龙、卜蜂莲花、易买得、乐天玛特等外资商超纷纷进入中国大陆争夺市场。受惠于中国入世、相关红利政策,外资大卖场迎来了十年发展黄金期。

  不过,受制于低成本红利消失,行业过度竞争、电子商务的发展以及细分业态的蚕食,外资商超开始进入衰退期,在业绩不振背景下,不少外资商超或关店退出中国或打包出售或拥抱本土巨头。

  面对困境,不少外资商超尝试转型。线上方面,开始开设官方旗舰店;线下方面,与饿了么等第三方平台深度对接,拓展外卖“到家”场景,希望通过到家业务促使线下传统商超转型。

  有业内人士认为,对于传统商超来说,在经过前后端的数字化能力改造后,它与消费者地理上的距离界限已经模糊,而外卖“到家”场景经验,或许能为商超发展提供另外一条明路。(综合零售商业评论)


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