新零售新一轮“破局”大战

2020-04-03 08:59:43来源: 中国食品报网

  受疫情等多种因素的影响,购物中心市场开始逐步跨入存量时代,城市化发展红利消退,市场竞争趋于白热化。购物中心新零售发展面临的问题日益增多,多元化方式发展方向也日趋明显。因此,为迎合趋势下多重发展的需要,各地也都展开了新零售的“破局”大战。商贸企业千方百计向数字化转型,重构销售体系,为消费者提供全网络化的生活消费服务,不断丰富消费品类,提升消费体验。在各种各样形式的背后,新零售中的“破局者”正大步向我们走来。

  新零售中的“破局者”其实来自多重领域的发展,不论是科技化的迅速崛起,还是80、90后年轻群体逐步成为消费主力带来的消费习惯上的变化,还有线上与线下全渠道的打通带给顾客更好的消费体验,这也对零售行业从业者及企业综合运营能力提出了严峻挑战。如何在未来趋势下更好地做新零售的“破局者”,还应从多方面着手“突破”。

  主体化营销持续深化,打造原创主题。线下主题定位匹配度低、市场同质化高、费用高昂、时效短等问题日益凸显,基于此,越来越多的购物中心开始打造自己的专属主题,更需要各方把文化、场景、故事、主题、互动、体验、娱乐等元素作为基础,在此之上进行丰富和拓展,打造多元业态,长时间吸引消费者。

  重点营造社交职能,转型为“社交中心”。新零售体验文化的核心是社交,不论直播还是互动,都需要围绕其从主体构建、六感分析、静态设计、动态活动多方面进行综合规划,并逐渐转变为社交化消费。

  坚持数据驱动制造,促进“更新”零售的产生。通过数据倒逼产能配置、驱动即时定制及打通产业链,帮助行业进行大数据分析,及时精准施策,把握时代脉搏,让用户进行个性化选择后定制,从下单那一刻起就开始生产,省略所有中间环节,压缩等待时间。打通所有库存,启动大数据向开发、备料、生产、推广、零售延伸,从而实现“更新”零售。

  (董丽丽)


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