白酒2019年报显示增速普遍放缓
酒企着眼高质量谋求长期发展

2020-05-04 13:00:18来源: 中国食品报网

  4月29日,随着今世缘年报出炉,2019年18家上市酒企的成绩单发布完毕。

  据统计,2019年,18家上市酒企共实现营收2382.31亿元,同比增长15.77%,实现净利润(除牛栏山)813.65亿元,同比增长17.57%。其中,15家酒企实现了营收、净利双增长。营收增幅方面,从30%以上高增长到个位数微增,再到30%以上的负增长不等,酒企分化加剧。从营收排名来看,茅五洋泸汾依旧占据前五不变,古井贡酒排名上升至第六位,今世缘上升至第八位。从规模来看,2019年,贵州茅台以854.30亿元的营收依旧占据榜首;百亿阵营新增汾酒、古井贡酒、牛栏山等3名成员;营收超过30亿元的酒企新增水井坊,达到12家;营收超过20亿元的酒企,数量与2018年持平,为14家。

白酒行业增幅放缓成定局

  从整体数据来看,白酒行业增幅放缓已成事实。营收负增长的企业增长至今年的3家,净利负增长的同样增至3家。从总体营收增速方面来看,2018年总营收增速为27.91%,而2019年总营收增速则为15.77%,下降了12%。

  2018年同期数据显示,贵州茅台营收增幅26.49%,净利增幅30%;五粮液营收增幅32.61%,净利增幅38.36%。比较来看,贵州茅台、五粮液2019年的营收增幅与净利增幅均出现了一定程度的下滑。

  一线名酒企业如此,位居第二、第三梯队的酒企,其发展态势同样不及去年。

  2018年年报显示,白酒上市公司中,营收增长幅度最大的山西汾酒涨幅高达47.48%,金种子酒则以1144.09%。问鼎最高利润增长。除ST皇台外,酒鬼酒尽管营收只有11.87亿元,但却以35.13%的高营收增长幅度显示了其发展潜能。

  但在2019年,除ST皇台外,上市企业中营收增长最高的是今世缘,为30.35%。净利润涨幅最高的则是舍得酒业,为48.61%。而以9.14亿元营收垫底榜单的金种子酒,对比去年同期的酒鬼酒,仍有超过2亿元的差距。由此可见,酒业整体增速放缓已成不争事实。

  此外,青青稞酒、金种子酒等在营收增速与净利润增速方面均呈现负增长,其中金种子净利润增幅为-300.71%,净利润为-2.04亿元。相比之下,2018年榜单却整体飘红。

  2019年,中国酒业增速放缓,无论是名酒企业还是区域酒企,这一发展态势几乎已经成为定局。业内人士认为,营收、净利润两项指标的降速,一是基于近年的高速发展,酒企的基数变大了。其次,相比提速,酒企更注重自身的发展质量。高质量发展,是18家上市酒企在2019年年报中反复提到的关键词。从速度到质量的转变,也体现出酒企谋求长期发展的战略意图。

净利润增速跑赢营收增速

  可以印证酒企着眼高质量发展事实的还有增速对比,对年报数据进行梳理可发现,酒企净利润增速普遍快于营收增速。

  其中,舍得酒业差值最大。舍得酒业2019年报显示,实现营业收入26.50亿元,较上年同期增长19.79%,归母净利润5.08亿元,同比增长48.61%。舍得酒业表示,2019年能取得如此业绩,核心在于洞察市场和消费者需求后,提出并实施了“老酒战略”,并在产品、渠道、营销、品牌等方面全线发力。

  水井坊实现营业收入35.39亿元,同比增长25.53%,归属于上市公司股东的净利润8.26亿元,同比增长42.60%。水井坊在年报中提到,2018年下半年以来,白酒行业复苏红利褪去,增速放缓。为保持持续增长,水井坊也付出了更多的努力与精力,包括密集定位细分市场,做好产品升级等。

  酒鬼酒去年实现营业收入约为15.12亿元,同比增长27.38%;归属于上市公司股东的净利润约为2.99亿元,同比增长34.50%,从业绩指标来看,公司三大战略性品牌“内参酒、酒鬼系列、湘泉”均实现双位数增长。

  业内人士分析,2019年净利润增速普遍大于营收增速,与酒企产品结构紧密相关。中高端产品增速快,低端产品增速慢甚至下滑,从而使得净利润增速高于营收增速。反观净利润增速下滑的酒企,根据其年报信息显示,在中高端产品的表现上下滑明显,因而为其净利润增长带来了一定的阻力。

品牌营收拉开差距两极分化明显

  规模以上企业利润总额的同比增幅,跑赢了销售收入的增幅,也说明了白酒消费正在向中高端产品,乃至名酒倾斜。

  具体来看,贵州茅台营收854.3亿元,同比增长16.01%,净利润412.06亿元,同比增长17.05%。五粮液营收501.18亿元,同比增长25.20%;净利润174.02亿元,同比增长30.02%。洋河股份实现营收为231.26亿元,同比下降4.28%;净利润为73.83亿元,同比下降9.02%,泸州老窖营收158.17亿元,同比增长21.15%;净利润46.42亿元,同比增长33.17%。

  茅五洋泸是业界对白酒行业头四把交椅的惯称,从2019年年度表现看,在茅台、五粮液、泸州老窖都在加速奔跑之时,洋河股份营收、净利润均出现了双降。在产品力上,洋河主推定位高端的梦之蓝M6+,但从市场表现看,其竞争力较于“茅台、五粮液、泸州老窖”等老八大名酒。终端库存压力较大,加之渠道推力稍显不足,洋河与茅台、五粮液的差距在进一步拉大,而一向以稳健著称的泸州老窖正在积极追赶。

  除了头部品牌在拉开距离外,“成绩单”上,头末之间的差距更是惊人。

  查看2019年报,不同于榜单前列品牌营收与净利规模的持续扩大,末尾的企业营收则呈萎缩之势。净利增幅方面,榜尾的金种子酒(不计ST皇台)为负数,增幅为-300.71%。

  差距拉大实际上与酒业品牌集中度不断加强的趋势相吻合,另一方面也说明,在消费资源越来越向一线品牌集中的情况下,其他酒企的压力也在增大。

  数据显示,2019年,18家上市酒企共实现营收2382.31亿元,除“茅五洋泸”外,汾酒实现营收118.80亿元,同比增长25.79%,净利润19.39亿元,同比增长28.63%;古井贡酒营收104.17亿元,同比增长19.93%;牛栏山营收102.89亿元,同比增长10.91%。7家酒企成为“百亿俱乐部”成员,总营收达2070.77亿元,占据了86.92%的高比重,剩余11家仅占据13.08%。

  业内人士分析,白酒产业的集中化程度在进一步加深,百亿阵营的后方已树起一道“城墙”,50亿与100亿间的空位无一人踏足,50亿宽的“城墙”让前后方的分化更为凸显。百亿阵容已定。今年,今世缘、口子窖、老白干的50亿大闯关,将是一场非常值得期待的竞赛。

  (顾雨霏 综合整理)


0
0

我来说两句