勇闯天涯superX总冠《明日之子》第二季,品牌年轻化再出击!

2018-06-26 17:10:20来源: 中国食品报网

由腾讯视频、哇唧唧哇、TME联合出品的勇闯天涯superX《明日之子》第二季于6月24日在京召开媒体发布会。星推官李宇春、吴青峰、华晨宇共同亮相发布会现场,为《明日之子》第二季引爆期待热潮!同时,勇闯天涯superX成为《明日之子》第二季总冠名,成为品牌年轻化的又一重要举措,也成为啤酒行业以偶像文化价值俘获年轻人的重磅出击。

星推官华晨宇、李宇春、吴青峰共同亮相发布会

《明日之子》集结深受年轻人喜爱的“星推官”,面向90后人群,致力于以音乐为载体,用互联网技术和产品运营来开启“发掘偶像—打造偶像—运营偶像”的新纪元。自去年夏天《明日之子》首季开播,收割近41亿流量,狂揽2017年网络综艺节目话题、收视率周榜及总榜等多个榜单榜首,深受年轻人追捧。

作为一支为年轻人而生的产品,勇闯天涯superX正是看中了《明日之子》彰显年轻人多元价值观、打破限制、突出个性的节目特性,选择与节目联手,使品牌融入年轻气息。在发布会活动现场,华润雪花啤酒营销中心总经理毕朝矫说:“华润雪花啤酒勇闯天涯superX与倡导带领、冲撞、正流行的《明日之子》第二季核心价值观相符,能够吸引年轻人目光才有未来。”

华润雪花啤酒营销中心总经理毕朝矫

勇闯天涯superX为何选择《明日之子》第二季?

——节目、品牌、核心消费群体价值观深度契合

消费升级的当下,新一代年轻人成为潜在消费主力,年轻人消费场景呈多元化、个性化、复杂化趋势。年轻消费群体“求新求变”的消费特征同样深刻地影响着酒类行业消费格局。同时,年轻人消费选择容易受到其圈层影响,倾向于参考其同龄人的消费行为。在啤酒产品同质化愈发明显的今天,品牌年轻化、对话年轻人成为了啤酒品牌攻克这一难题的突破口。

在今年3月,华润雪花啤酒推出了一款主打年轻人市场的啤酒新品:勇闯天涯superX,专为18-25岁年轻人量身定制,亦成为其品牌升级的第一步。勇闯天涯superX的“super”代表超级、无限,X代表探索、未知,“superX”意味着未来将为年轻用户带来无限探索的可能。勇闯天涯superX根据年轻消费者喜好定制,酷炫锐利蓝搭配圆滑流畅的流线型设计,外观时尚且有个性;口味清新酷爽又不失丰满,酒味醇厚又苦味适中,符合年轻人的口味。

为推广新品勇闯天涯superX,本次华润雪花啤酒联手《明日之子》第二季成为俘获年轻TA的方式之一。《明日之子》盛世美颜、盛世独秀与盛世魔音三大赛道,分别强调颜值、才华和个性,对应了年轻人的新的价值体系,不再以单一的评判标准去束缚年轻人的自我表达。“三大赛道+九大厂牌”的模式,在第二季也将全面升级。《明日之子》第二季强调“带领、冲撞、正流行”的节目精神,恰巧是对当代青年态度“生而无畏”的投射,渴望以此引领新时代的新流行。

从目前曝光的选手看,《明日之子》第二季的选手类型的确有够“冲撞”:从民谣到电音,从二次元到摇滚,风格各异。其中既有微博大神也有网络红人,通过多元文化的碰撞,打破各个圈层的禁锢。

此次冠名《明日之子》第二季,华润雪花啤酒营销中心总经理毕朝矫就表示,和《明日之子》第二季合作,正是看中节目对青年多元文化的认同,且其观众有大比例与产品的目标人群完全匹配;而弘扬“挑战更好的自己、挑战未知”的品牌精神与节目理念,也与勇闯天涯superX“挑战&酷”的品牌基因十分吻合;节目九大厂牌的较量与突围,亦正体现了品牌“生而无畏”的品牌精神。

在年轻消费力愈加强势的当下,以新生代消费群体喜欢的方式出现在他们面前,成为品牌营销的首要任务。各大品牌不吝使出浑身解数来迎合年轻人口味。腾讯也将以更多年轻人喜爱的优质内容IP,吸引年轻人的注意力,与其产生共鸣,与品牌携手更走心地传播品牌价值认同,以“共情”提升品牌好感度。


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