“五一”酒类线上旺销
新锐酒水品牌迅猛增长

2020-05-11 07:35:31来源: 中国食品报网

  “五一”期间,白酒、葡萄酒、啤酒等主要酒水品类在天猫、京东等电商平台上的销售实现了成倍增长。京东平台数据显示,在白酒板块,茅台、五粮液、习酒、红星等品牌旗下产品实现了2倍的同期增长,西凤酒同期增长达到2.2倍,汾酒的同期增长达到2.5倍;在葡萄酒板块,张裕、长城、黄尾袋鼠等品牌也实现了2倍的同期增长;洋酒的增长幅度更高,其中尊尼获加增长2.6倍、轩尼诗增长3.1倍。而随着夏日到来,啤酒消费同样实现了高增长,其中雪花啤酒、青岛啤酒增长了3.6倍,哈尔滨啤酒更增长了4倍。另外,知名预调酒品牌锐澳实现了4.1倍的同期增长,日本品牌獭祭增长更高达6.6倍。

  天猫的酒水销售增长情况同样喜人。5月5日,天猫举行55大促活动期间,酒类总计有210个品牌同比增长超过10倍,346个品牌同比增长超过5倍。新锐酒水品牌在本次天猫55大促期间的销售情况同样向好。其中1664增长超过10倍、梅乃宿超过11倍、白熊啤酒增长超过9倍、三得利预调酒和乐怡增长超过21倍,梅见、Miss Berry、君道贵酿、SAPPORO/三宝乐等全新品牌也均实现迅猛增长。

  点评:“五一”酒类线上旺销,既说明了消费在一定程度上回暖,也说明了消费者对购买渠道的选择正在发生改变。疫情进一步培养了消费者线上消费的习惯,同时也推动了中国酒业的电商化进程以及新零售进程,加之年轻消费群体崛起等原因,多方共同作用使酒类线上销量可观,新锐酒水品牌实现迅猛增长。

  但疫情对消费场景的影响及线上渠道快速发展,将使线下烟酒店承受更大压力。作为酒业最重要的终端渠道之一,烟酒店困境下谋求生存发展不得不加快转型。

  (点评:顾雨霏)


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