线上销售快速增长 五大特色促进消费
上海"五五购物节"效应持续放大

2020-06-09 10:01:18来源: 中国食品报网

  本报讯 上海市政府新闻办日前举行市政府新闻发布会,上海市商务委主任华源介绍了“五五购物节”进展情况和下一阶段重点活动安排。上海市商务委副主任刘敏、市文化旅游局副局长程梅红、百联集团总裁徐子瑛、京东集团副总裁韩瑞、得物App高级副总裁丁志雄出席发布会,并共同回答记者提问。

  作为上海举办的大规模消费节庆活动,“五五购物节”进程过半,截至5月底已先后举办了84项重点活动和470余项特色活动,在扩大内需、促进消费回补方面发挥了重要作用。

  线上销售保持快速增长。5月份上海市网络零售额近1000亿元,其中实物商品网络零售额同比增长13%;据上海市邮政部门数据,主要快递企业揽件数同比增长17.9%。如拼多多上海商家和品牌销售额、叮咚买菜上海地区销售额同比增长均超过1倍。线下实体商家持续回暖。在外来消费仍处恢复阶段、商家打折促销力度不减的情况下,5月份支付端大数据监测的全市线下实物消费1443.6亿元,基本恢复到去年同期水平。部分重点监测样本企业销售快速增长,如奕欧来购物村、第一八佰伴、新世界大丸百货销售额同比分别增长66.9%、45%和18%。重点行业保持增长态势。“五五购物节”主要呈现出以下5方面特点。

  一是特色主题活动促消费。全球新品首发季已有52个国内外知名企业和品牌举办73场新品发布活动。如国潮老字号系列活动已有170余个老字号品牌推出200多场特色活动,覆盖超过2000家线下品牌店。上海小吃节有40个餐饮品牌企业参加,覆盖4700个网点,平均销售额环比增长15%。上海信息消费节围绕信息消费与“医、食、住、行、学、娱”等多种生活元素的融合创新,实现信息消费超过10亿元。各区也都开展了一系列主题特色活动,重点监测企业普遍实现增长,如浦东、虹口、徐汇分别同比增长34.8%、19.3%和18.3%。

  二是节庆假日打折促消费。各平台、商家结合节庆假日,纷纷推出大力度打折促销活动,激发消费热情。如美团点评发放12亿元优惠补贴,带动到店餐饮销售额环比增长48.1%。“五一”小长假,重点监测样本企业销售额同比增长15.3%,重点商圈客流量环比增长68.5%。5月10日母亲节,各大商圈、企业推出感恩主题促销活动。5月20日网络情人节,节日礼品销量大幅增长。6月1日儿童节,亲子文化消费亮点突出,第一八佰伴、东方商厦等儿童用品销售同比实现倍增。

  三是线上线下联动促消费。直播带货持续火暴。各区领导、企业高管、知名主持人、网红博主等纷纷加入“带货主播”行列,掀起一波又一波的购买高潮。在线经济助力消费扶贫。对接上海五个对口支援地区,电商平台集中上线消费扶贫销售专区,推出“直播带货计划”,销售特色农副产品超过1万吨。

  四是商产文旅融合促消费。一大批上海本地生产的高科技产品开启线上热销模式。上海市委宣传部等主办“品质生活直播周”,聚合百家知名企业、千名网红主播,围绕“活力之美”“经典之美”“时尚之美”等主题推出300多场重点直播活动,发放消费补贴约30亿元;5月30日启动当天联动各新媒体平台推出10小时接力大直播,助力老字号、潮流商品、文创产品、美服美妆等多品类消费。市文旅局推出“五个一百”系列产品,开展薰衣草节等主题活动。

  五是制度创新突破促消费。各区、各部门认真落实促消费“12条”,推出一系列创新举措。如上海市商务委联合市市场监管局、市知识产权局、上海海关等部门出台11条特殊管理措施,支持外贸产品出口转内销;上海市交通委为商场、夜市延时运营提供精准公交地铁等交通配套保障;上海市城管局支持有序放开“外摆位”经营等,一系列政策服务组合拳在优化营商环境的同时,进一步提振了企业信心。海内外零售企业加快在沪布局,5月份新开首店33家,美国炸鸡Popeyes全国首店等纷纷落户上海。

  下一步,上海将持续发力,结合“618”促销活动、父亲节、端午节等重要节庆节点,推动“五五购物节”热度不减、亮点不断。

  一是继续办好已启动的一批重点活动。主要包括品质生活直播周、互联网青春生活节、上海小吃节、环球美食节、进口商品节等活动,持续为消费者带来新的消费体验。

  二是举办首届上海夜生活节。启动首届上海夜生活节,围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读”等主题,推出上海酒吧节、深夜食堂节、深夜书店节、购物不眠夜、夜上海LIVE秀等180余项特色活动,打造具有烟火气、上海味、时尚潮、国际范的夜上海新形象。

  三是举办首届上海潮生活节。上海不仅有众多国际知名品牌,还有许多本土潮牌新品尖货同样受到消费者的青睐。因此,整合全市潮流文化资源,打造了首届上海潮生活节。聚焦“潮品首发”“潮秀酷炫”“潮玩首店”“潮夜醉人”等四大板块,将有19个本土潮牌和30余家国潮商户共同参与。发布“上海首发经济活跃指数体系”。团市委也将开启“互联网青春生活节集市”,以国潮振兴为主题,推出一批有颜值、有品质、有趣味的热卖潮品和青年匠人的精品手作。

  四是开展“618”年中大促。各大电商平台将继续加力,再次掀起一波让利优惠的高潮。如京东将推出超过2亿件的五折商品,并聚焦综合百货、3C电子等重点商品品类,派发亿元消费券;阿里巴巴将携旗下盒马打造晚餐买菜、深夜食堂、早餐、次日买菜四大场景,推出“618盒马好货节”,继续为消费者提供线上线下超划算的购物体验;叮咚买菜将在重要节庆节点陆续推出爆款专区,通过发放优惠券、大力度折扣等方式继续发放亿元补贴。

  五是各区再开展一批特色活动。如浦东新区将联合百度推出浦东名厨名菜和近百项餐饮优惠;黄浦区将组织新天地设计节、外滩空中花园嘉年华等活动;静安区将组织跨境电商企业推出“618年中购物季”;徐汇区将开展“艺萃徐家汇”等系列活动;普陀区将开展百联中环“66狂欢大派对”、近铁“会玩夜间集市”等活动;杨浦区将依托东方购物向观众推荐“上海品牌、国潮好物、老字号经典”;宝山区将组织“魅力龙船,诗颂端午”宝山罗店龙船文化节;嘉定区将举办葡萄等特色产品直播带货活动;金山区将推出啤酒音乐节、水幕灯光秀、海鲜夜市等活动;青浦区将组织“品进博、逛国展、赏灯会”和“夜游夏都,吃遍全球”等活动;崇明区将举办“共享农田”等活动。


  相关负责人表示,“五五购物节”6月份的活动同样精彩纷呈,上海将在做好常态化疫情防控的同时,会同各方继续精心组织好、落实好各项促消费活动,持续放大“五五购物节”的带动效应,进一步唱响扩内需促消费的大合唱。

  (周辉)

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