青岛啤酒:中高端领先海外增长 去年利润10.4亿元

2017-04-01 10:56:41来源: 中国新闻网

    昨晚青岛啤酒发布年度业绩报告:2016年共实现啤酒销量792万千升,实现营业收入人民币261.06亿元;受公司补交2007年以前年度所得税3.39亿元税款差异的影响,实现归属于上市公司股东的净利润为人民币10.43亿元。
 
    保持中高端市场领先 主营业务利润率提高
 
    报告期内,青岛啤酒主营产品啤酒的业务毛利率达到41.6%,同比增加3.8个百分点。2016年,青岛啤酒继续推进实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略,加快向以听装啤酒和精酿产品为代表的高附加值产品的转型升级。2016年主品牌青岛啤酒共实现销售量381万千升,其中奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品共实现销量163万千升,保持了在国内中高端市场的领先地位。同时,以消费者为中心实施产品创新,成功开发上市了青岛啤酒皮尔森、全麦白啤、原浆桶啤等顺应消费新趋势的特色化产品,以品类优势打造主流产品和新特产品的差异化竞争优势。
 
    渠道优势巩固出口 销量增长11.6%
 
    2016年,青岛啤酒致力于国内外市场的开拓,不断扩大销售网络,覆盖主要市场。2016年青岛啤酒在海外市场已行销全球94个国家和地区,销量同比增长11.6%。
 
    同时,青岛啤酒加大了沿海、沿黄河市场战略带的建设。山东、陕西等传统优势市场继续保持健康发展态势,辐射带动周边区域市场销量提升;华南、华东等区域市场经过市场结构整合和资源聚焦,不断提升了区域市场营销运作和市场掌控能力。
 
    青岛啤酒还创新营销模式,根据移动互联网时代的营销新模式,构建了“互联网+”渠道体系,建立了官方旗舰店+官方商城+网上零售商+分销专营店的立体化电子商务渠道体系,搭建了自有电商渠道,上线移动端“青岛啤酒微信商城”、“APP青啤快购”,多渠道满足了互联网时代消费者的购买需求和消费体验,对特色新商业模式的打造及新特产品发展起到了积极推动作用。
 
    行业分析:青岛啤酒盈利能力还将提升
 
    3月21日,青岛啤酒曾发布公告,称“接获青岛市税务机关的通知,要求缴纳2007年之前年度所得税优惠税率执行差异约33888万元。”年报显示,这一因素导致企业2016年所得税费用较上年度增加53.56%,净利润降幅为39%。
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