西班牙葡萄酒要华市场向好 份额升至第三位

2013-10-14 14:21:05来源: 中国酒业新闻网

9月12日,中西论坛第七次会议在北京举行。论坛期间,西班牙农业部长Isabel Garcia Tejerina同中国质监总局签署了合作谅解备忘录,为两国葡萄酒贸易合作揭开了新的篇章。

     备忘录的主要内容之一是围绕推进西班牙对中国的葡萄酒出口。此外,还包括开发数字传输系统,以追溯葡萄酒的原产地认证,从而有效防止造假;条款中还涉及完善葡萄酒追踪系统,有效保护西班牙葡萄酒的地理标志和产区名称等。

     西班牙当局目前正极力游说中方,消除因太阳能板争端导致的葡萄酒加税威胁。西班牙国家商务部秘书长Jaime Garcia-Legaz在论坛上表示,中方已经承诺“寻求一个满意的短期解决方案来保障西班牙的利益”,而西班牙政府也将在未来几周内尽最大努力结束这一争端。

  份额升至第三位

     今年上半年,我国对西班牙葡萄酒进口量达1.59万千升,同比增长40.3%,创最高增幅;进口额达4871万美元,增幅达43.8%。西班牙现成为我国第三大葡萄酒进口来源国,占我国葡萄酒进口总量的11.3%,仅次于法国和澳大利亚。

     很长一段时间以来, 西班牙葡萄酒多以散装或者低端葡萄酒的形式出口到中国,缺乏有代表性的知名品牌来引领市场。意大利、葡萄牙、法国以及亚洲的中国、日本、韩国都是西班牙散装酒的主要市场。而近年来,其中高端葡萄酒逐渐获得广泛关注。目前,西班牙葡萄酒在中国的平均价格为每瓶19欧元。“很多人对中文章来源华夏酒报高档价位的西班牙葡萄酒在中国市场的销售持乐观态度,拉曼恰产区的葡萄酒在中国市场非常有发展潜力。”桃乐丝华南市场总监罗达章说,“其中北京和香港是西班牙葡萄酒的主要消费市场,尤其是香港。”

     另外,西班牙卡瓦起泡酒(Cava)的增长速度引人注目。作为一个全球市场的流行酒种,卡瓦起泡酒曾经在2011年就创下了在中国市场115%的销量增长。许多追求差异化的酒商将性价比高、采用独特工艺酿制的卡瓦起泡酒作为一个补充品种,增强产品线上的竞争力。 

     “中国的起泡酒消费与其它新兴市场相比仍然非常低,巴西约为中国的7倍,而俄罗斯更是中国的60倍。因此,中国的起泡酒市场未来有着很强的增长预期。”全球最大的香槟法起泡酒生产商西班牙Freixenet集团中国区经理Gil Serra说。他认为,西班牙半干型卡瓦起泡酒最有可能获得中国消费者的青睐。  

     ASC精品酒业首席执行官沈品同表示,卡瓦起泡酒在中国一些夜店和时尚酒吧表现出积极的增长态势。“香槟的主要销售渠道是高端夜店,卡瓦起泡酒跟随这一潮流也在情理之中。”

  前景诱人

     北京华致酒行新任国际总监、葡萄酒大师Alun Griffiths认为,西班牙红葡萄酒在中国很有潜力,也最适合中国人的口感。“我所接触到的中国消费者更喜欢口感柔和的红葡萄酒,而不喜欢那些酸度高、口感醇厚的葡萄酒。我个人认为,西班牙葡萄酒在中国有着非常诱人的前景。”

     然而,Griffiths指出,中国消费者对葡萄酒,尤其是西班牙葡萄酒的认知度相当缺乏,即便是在首都和大城市。人们对葡萄酒抱有很大的热情也很感兴趣,但缺乏对葡萄酒的真正理解,比如说对酒的赏鉴。尽管如此,Griffiths看好西班牙葡萄酒在中国市场的发展,他认为,年轻一代消费者将引领消费潮流,西班牙葡萄酒要在中国获得显著发展,要学会“讲故事”。“中国消费者喜欢听故事,这就是为什么法国葡萄酒能够占据中国市场半壁江山的原因。波尔多和勃艮第都拥有让人神往的历史,每个酒庄背后都有故事……” 

     英国著名市场研究机构Wine Intelligence的调查显示,西班牙葡萄酒在全球市场被严重低估,许多消费者并未了其多样性和品质,当谈及西班牙葡萄酒时,只有里奥哈获得了广泛的认可。而实际上,西班牙许多产区都出产品质卓越的美酒,一些最好的葡萄酒经常被与法国波尔多与勃艮第地区所产的顶级酒相提并论。

     近几年,西班牙葡萄酒在国际销售成绩向好,同时也更重视中国市场。据了解,2012年,里奥哈产区在中国的市场投入比往年增加了50%。据悉,中国已经跃升为里奥哈葡萄酒进口国的第七位,2012年,在中国的市场销售增长率更是达到了38.1%。今年上半年,里奥哈优质产区推广会已经相继在上海、成都和北京三个城市举办。10月份,还会携多家知名的里奥哈酒庄在二线城市举办大型的品鉴活动,希望通过这些密集的活动增进经销商和消费者对于里奥哈葡萄酒的进一步了解。
 

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