得年轻人得天下 劲酒的年轻消费培育之道

2015-08-31 11:11:27来源: 大河网

  近年来,中国酒类品牌可谓四面楚歌,除面临三公消费限制这一重大挑战,消费群体年龄断层、消费群体青黄不接等问题也是摆在国内酒企面前的一大难题。18-35岁之间的这群年轻人是社会的中流砥柱,是消费能力最强劲、消费欲望最旺盛的一群人,也是酒类企业必须拉拢的一群人。劲酒作为中国传统的保健酒企业,以专注健康60年的品牌信条,屹立于中国大型品牌酒企之列。如何进行年轻消费群体培育,也是摆在劲酒面前的一个战略任务。

  据悉,劲酒在进行年轻消费者培训的方面主要是分两大块:第一是产品线,劲牌公司近期推出的欢度酒产品就是主打年轻群体;第二是营销线,营销是一个日积月累的长线战争,需要通过节点、事件、活动等形式多样的手段与年轻消费者在潜移默化中拉近距离。

  “比如今年夏天,我们就举行了一个贴近年轻消费群体的创意饮用大赛,和年轻消费者搞好关系。”劲牌公司某负责品牌的工作人员介绍到。据悉,这是一个鼓励消费者进行创意喝法探索的挑战活动,消费者通过自己实验,探索劲酒与其他饮料或是食品等搭配饮用的创意喝法,然后上传至比赛平台,通过用户自发的点赞来角逐最后的优胜者。优胜者将获得健康大礼包一份,而每位参与者也都能获赠一份心意大礼。

  这个创意活动显然是为年轻人量身定做的,通过与年轻群体进行形式多样的互动传播,相信劲牌公司会在年轻消费群体培育中给我们带来更多惊喜。

 
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