3大变化3大猜想 ,郎“王”回归后都要干些啥?

2015-09-08 15:53:27来源: 糖酒快讯

  作为郎酒的灵魂人物,掌门人汪俊林的“回归”立刻在行业引起广泛关注,一时间各种评论和猜测铺天盖地。那么,曾带领郎酒冲破百亿的顶层设计者, 汪俊林的回归会为郎酒带来哪些变化?作为红花郎神话的缔造者,汪俊林的回归是否会加速酱酒新格局的形成?

  这3大变化,郎酒已出击……

  变化一:郎酒“转守为攻”

  在汪俊林“重掌”郎酒之前,首先,有两件事情值得注意:一是7月份郎酒战略新品郎哥上市;二是年产原酒5万吨的郎酒浓香基地即将在9月投产。如果再联系到郎酒每年3万吨酱香基酒的产能以及14万吨原酒储备,显然,经过三年的蛰伏,郎酒在产能方面已经做好充分准备。

  其次,在人才建设方面,近期从郎酒传出即将打造万人团队,确保战略落地;

  最后,可以预见的是汪俊林的回归会进一步改善市场运作机制,让抉择更加灵活。

  所谓“兵马未动,粮草先行”,汪俊林回归后,重提百亿目标,显然释放出郎酒将“转守为攻”的信号。

  郎酒若是火力全开,那么对于整个行业来说,最直接的体现将是酱酒市场的竞争将会越来越激烈;而红花郎近期也传出全面恢复供货的消息,在“红花郎+老郎酒+郎哥”的组合拳之下,郎酒将对酱酒100-300元价格造成强烈冲击。而挤压式竞争的背后拼的是综合实力,在“优胜劣汰”的市场法则下,没有品牌和实力的玩家会被踢出局,加速酱酒格局洗牌的同时,也提高了竞争门槛。

  变化二:郎酒团队趋向年轻化

  对于郎酒而言,汪俊林的回归无疑给郎酒打了一剂强心针;首先是郎酒信心的恢复,其次是郎酒团队士气提升,再次是郎酒战略的贯彻将更加彻底。

  据郎酒官网消息,8月29-31日,郎酒集团2015年度新员工培训工作会在成都行政学院举行,汪俊林出席会议,为700多新员工亲授第一课。由此可见,团队打造是汪俊林回归之后的“首战”。

  汪俊林回归后的在郎酒集团副总裁、新闻发言人李明政撰写的《可是他没有——我写郎酒董事长汪俊林》一文中可以清晰看到,一个能包容、有韧性,战略明确又不注重外在形式,与时俱进还能把握员工需求的老板定会让郎酒团队再度发生质变。

  在郎酒半年工作会议中,明确指出坚持重用德、才、绩优的干部;而近期又传出郎酒80后中国首席师沈毅将全面负责二郎镇基地工作,郎酒团队干部年轻化的趋势不言而喻。除此之外,汪俊林的回归,郎酒团队在管理现代化和管理规范化方面也将再进一步。

  变化三:价格“顽疾”有望解决

  其实,汪俊林的回归,对于经销商来说也是“利好”消息。以汪老板“雷厉风行”和注重市场结果的行事作风而言,必将加快市场反应速度和相关问题的解决速度。

  其次,以汪老板的“铁腕”政策,会坚决贯彻产品体系的稳定。对变现、折价、折让等以费用换销量、渠道消耗性投入、影响价格的投入,将会得到制止。而解决价格“顽疾”无疑有利于经销商信心恢复。

  值得注意的是,在今年郎酒半年工作会议所提的战略目标中明确提出“坚持大品牌、大投入不动摇,鼓励继续投市场,不收缩”,而这显然也是汪老板的“手笔”;向经销商传递出郎酒将会倾斜资源投入到品牌建设、消费者建设和渠道建设层面。

  这3大猜想,坊间这样说……

  汪俊林回归,经销商、竞争对手以及媒体都在关注,诸多猜测也在坊间流传;众人关注的焦点无非以下几点:

  猜想一:今年南京糖酒会在即,汪俊林回归后是否会在糖酒会露面?

  从郎酒内部消息来看,答案是肯定的。

  猜想二:红花郎能否实现“量价齐升”?

  这不仅关系到郎酒的百亿目标,更是影响整个酱酒格局。在经历了近三年的库存消化,红花郎社会库存趋于合理;而在经历一段“控量保价”的策略之后,红花郎再度恢复供货;作为酱酒次高端的标杆,红花郎的品牌形象已经深入消费者心智,虽然目前仍然受到电商价格冲击等困扰,但可以预见的是,在汪俊林的“铁腕”策略下,理顺价格只是时间问题;但能否进一步实现“量价齐升”,有待市场检验。

  猜想三:郎酒作为曾经央视的“标王”,汪老板的回归是否再度“豪掷数亿”?

  不但业内人士关注,郎酒的竞争对手也会关注;高手过招,谁能更胜一筹,拭目以待。

 
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