且看劲酒如何玩转体验营销

2015-09-14 09:54:32来源: 乐活中国-中国网

  什么是体验营销?

  简单的讲,就是通过消费者的切身参与体验,从而完成对产品的认知,进而形成对品牌的忠诚。比如新上市的饮料,好不好喝,受不受欢迎,在超市做个试饮活动,一试便知。下面以劲酒为例,谈谈如何玩转体验营销。

  第一,好产品才是根本。这是一个产品为王的时代。没有过硬的产品质量,做营销就是找死,营销只能是锦上添花,而不能起死回生。劲酒之所以能成为保健酒行业的老大,每年销售8亿瓶,其根本就在于坚实的品质。劲酒坚持选用深山泉水,精挑地道原料,采用数字提取技术精酿而成,抗疲劳、增强免疫力,坚持适量饮用,保健又养身。

  第二,体验就要零距离。正如俗话说的百闻不如一见,只有切身体验与参与,才能真正触及消费者的神经。劲酒通过举办“跟着劲酒去旅行”大型品牌活动,让消费者走进劲酒,去真实了解每一瓶劲酒背后的品质故事。

  第三,体验一定要制造惊喜。只有被记住的体验才是最有效的体验,而要被消费者记住,一定要有创造惊喜。劲酒加冰后,醇和的酒液糅合了冰凉的气息,不仅便于入口,淡化心中焦躁之感,而且还能降低保健酒溶液体系的温度和分子的能量,可以促进有效功能因子在体内的吸收,一扫夏日疲惫。

  第四,体验需要不断坚持和完善。单次的体验活动只能引起好奇心,并不会促使消费认知的改变。劲酒始终坚持把线下试饮体验作为常规性的战略推广手段,不断对客户灌输保健酒的知晓知识,强化劲酒保健功能的认知。

  未来白酒竞争不是区域大小的竞争,而是忠诚消费者数量的竞争!体验营销最终目的,就是为品牌沉淀大量的忠诚消费者。由此可见,劲酒在体验营销上已经成为先行者。

 
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