一瓶一码,燕京互联网+新玩法颠覆传统营销模式

2015-10-10 14:28:54来源: 中国食品报网

  对于互联网+到来的营销4.0“消费者为王”时代来讲,传统的营销模式已经落伍,如何实现快消品互联网+营销模式?10月8日,广东燕京啤酒互联网+营销创新暨10.8兄弟节发布会在广州四季酒店举办,启动广东燕京“一瓶一码一人”瓶盖二维码产品数字化营销战略,开启了互联网+快消品的数字化营销战略转型与升级的先河。

  互联网+它颠覆的不仅仅是传统商业模式中的B端和C端,更多是要在颠覆传统生产模式,以消费者需求去促进企业自身的生产技术改革。在啤酒行业,要实现的是物与人的连接。不过理想很丰满,现实很骨感。直到“一瓶一码”技术的突破,支持做到了跟踪每一瓶酒、每一个人。“一瓶一码”互联网技术的突破,实现了物与人的连接,人与人的连接,让“以消费者为王”得以真正实现,所以称它为一个革命性的技术是一点不为过的。这个技术与某个水品牌所采用的技术有本质的区别,一个贴在外面,一个印在里面,一个是厚厚塑料透明盖,一个是薄薄的铝皮盖,工业技术难度更上一层。

  通过小小的瓶盖二维码,困扰啤酒行业已久的假酒、假瓶盖等假冒伪劣和窜货现象等瓶颈问题迎刃而解。一瓶一码,一个二维码解决了啤酒行业急需解决的防伪防窜货、产品溯源、防伪码查询。

  通过小小的瓶盖二维码,品牌可以玩出不一样的传统啤酒互联网+新玩法。消费者扫描瓶盖内的二维码,即刻扫出惊喜,放送各种新鲜玩法,语音盖、红包盖、歌词盖.......线上互动线下消费。通过一瓶一码的技术实现,实时收集商品的消费时间、消费地点等信息,依托产品大数据,描绘消费者画像,为商品的市场情况与分析提供了数据依据,实现对不同地区消费者人群的精准投放。

  我们以啤酒行业内首家全线产品实现“一瓶一码”的广东燕京啤酒在顺德大良试点相关数据为例,对比看出“一瓶一码一人”数字化营销带来的颠覆性变化。该试点活动仅仅进行了12天(2015年8月7日 - 8月18日),通过“点-线-面”线下线上互动活动的全面铺开,尽管在试点区域进展仅为当区的1/8,但产品销售表现十分抢眼,截止18日才12天已占当区销量的1/3。

  一瓶一码一人技术的实现,完成了将每一瓶啤酒都变成与消费者互动联通的入口,通过移动互联网数字化营销技术,以及瓶盖二维码这些创新的营销工具,帮助啤酒品牌开创出独具特色的互联网+营销创新模式,同时一瓶一码一人带来的这些变化及创新也将使到传统啤酒品牌在面对当前的传统快消企业市场转型变革中立于不败之地。

 
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