京东酒饮第四季度热销榜新鲜出炉 黑马频现

2016-01-18 15:48:21来源: 中国食品报网

  近日,京东商城公布第四季度酒饮销量排名,凭借近三个月来,在促销活动、营销创新上的不断发力,不少品牌、店铺实现了销量排名较双11的大幅提升。

  京东酒饮相关负责人表示:近年来,京东酒饮发展迅速,已成为酒水行业全国最大的单体零售商,是深受消费者青睐的网购酒饮渠道。同时,在平台内部,各品牌、店铺之间也存在着一定的竞争,我们很欣喜的看到,众多品牌、店铺通过不断的加强营销能力,实现排名攀升。

  一、品牌综合排名TOP10五粮液、茅台位列榜首

  从品牌综合榜中可以看到,五粮液、茅台、洋河、牛栏山等传统品牌号召力最强,很大程度上体现了消费者对于其品牌的认可度。

  二、白酒TOP10  牛栏山、汾酒、劲牌实现攀升

  长久以来,白酒一直在国人的生活中占有重要地位,无论是喜庆丰收、欢度佳节、婚、丧、嫁、娶、迎宾宴友,都离不开白酒。目前,传统酒企触网成为了大势所趋,不仅为消费者提供了购买便利,也将品牌间竞争的战火蔓延至线上。对于白酒品牌来说,充分依托电商的品质与服务优势,充分利用电商的各个促销节点,如京东白酒节、双11、双12等,不仅有利于短时间的销量提升,对于品牌的持续曝光与销量的稳步提升,都具有重要意义。

  得益于对京东双11大促的积极参与,以及后续持续的品牌推广与曝光,五粮液、茅台、洋河、牛栏山、泸州老窖、郎酒、汾酒、剑南春、古井贡酒在第四季度销量一路飘红。其中,牛栏山通过最大化的依托京东品质服务优势,并与京东深入配合爆品直降,重新夺回京东白酒第四品牌宝座!同时,汾酒则通过与京东官方旗舰店推出品牌联合满减大促,一举改写京东白酒排行榜,在第四季度销量力压剑南春!双十一期间,劲酒屈居习酒之下未能进入前十名,通过与京东战略合作定制爆款,12月实现突破性增长,第四季度整体排名冲刺至前十!

  三、啤酒TOP10凯尔特人、凯撒西蒙表现卓越

  在各品类榜单中,啤酒变化最大。在京东与中国电信联合开展的5000家营业厅营销活动、乡镇渠道下沉以及丰富的顾客实体体验等活动的刺激下,凯尔特人、凯撒西蒙跃至TOP10榜单之列,成为啤酒品类最大的两匹黑马。

  四、葡萄酒TOP10 杰卡斯、奔富、大皇宫表现亮眼

  葡萄酒排行榜中前五位较双11排名没有变化,依然被长城、拉菲、张裕、黄尾袋鼠、干露占据。此外,杰卡斯较双11上升两个名次,位列第8名,充分体现了其举行品牌推广的重要价值。奔富、大皇宫较双11上升一个名次,分列第6名和第10名。

  五、洋酒TOP10  杰克丹尼挺进前五 绝对伏特加跃至第十

  在洋酒排名榜中,杰克丹尼进军榜单前五的位置,凭借保乐力加品牌集团的持续推动的支持政策,百龄坛品牌较双11排名上升,其集团旗下的品牌绝对伏加特也跃进TOP10。

  六、店铺TOP20 萨拉维酒饮、醉梦红酒成最大黑马

  在酒饮店铺TOP20的榜单中,民酒网官方旗舰店蝉联第一名,表现亮眼。此外,萨拉维酒业、醉梦红酒、购酒网旗舰店、盛世峻峰酒类专营店等均有出色表现,实现排行大幅攀升。其中,萨拉维酒饮,一举从双11的排名23,攀升至第4名,其产品的优质品质与京东客户需求的契合可谓功不可没;醉梦红酒更是凭借其优质低价的经营理念从第75位进入TOP10。

  行业专家分析指出,随着越来越多传统酒企的全面触网以及各垂直酒类网站的崛起,酒饮电商竞争日益加剧。对于品牌商和垂直电商平台来说,选择入驻京东等强势平台不失为正确选择,然而若要在激烈的竞争中脱颖而出,各品牌、店铺还应积极参与平台活动,借势营销,并持续创新营销模式,助力自身品牌认知度和销量的双重攀升。

 
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