业绩承压 金种子酒下注健康酒自救

2016-07-26 11:14:29来源: 北京商报

  随着人们对健康的重视程度不断提升,健康酒成为新的风口。五粮液、泸州老窖、洋河股份等酒企纷纷进入该领域,金种子酒也开始布局健康酒行业。昨日晚间,金种子酒发布公告宣布,根据公司发展战略需要,为适应市场和消费者的需求,拟投资1000万元设立安徽大金健康酒业公司。

  金种子酒办公室工作人员对北京商报记者表示,金种子酒设立了健康酒事业部,侧重于健康酒的经营,而安徽大金健康酒业公司将侧重于健康酒的生产。在健康酒产品体系方面,目前主推和泰苦荞酒,市场零售价约为138元,瞄准中端消费人群。未来还会陆续推出其他产品。

  在此之前,金种子酒已经暴露了对健康酒市场的野心,据媒体报道,今年6月举办的金种子酒经销商大会上,金种子酒总经理张向阳对外公布了五大体系,其中便包括健康酒运营体系。金种子酒在上述公告中也指出,未来公司将打造健康酒类核心战略产品,占据省内健康酒类市场领先地位,成为“省内竞争格局的颠覆者,安徽健康酒类的领航者”。

  然而,有业内人士指出,金种子酒之所以如此看重健康酒市场,深层原因是其业绩接连受挫。自2013年以来,金种子酒已经连续三年出现净利下滑,今年上半年又交出一份尴尬的成绩单,预计上半年实现归属于上市公司股东的净利润同比减少60%-80%。

  业内认为,安徽酒企近年扎堆上市,市场投入大增,中低端酒竞争极为激烈,金种子酒的市场不断被挤压,业绩大受影响。而目前健康酒市场火热,金种子酒意欲通过产品的功能化和差异化抢占市场,将健康酒产业打造成新的利润增长点,改善业绩困局。(刘一博 朱欣悦)

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