推介当代青年文化 江小白YOLO音乐现场启动
与音乐为伍探索另类文化生态
年轻人都有表达自己的欲望,而音乐是最适合的形式。嘻哈音乐作为青年反叛的文化符号,其表现出的叛逆性、非功利性、超前性、审美性和差异化,与当代年轻人的个性态度正好吻合。作为传统行业里一股特立独行的力量,江小白与嘻哈音乐有着天然契合的内在特质。
YOLO是You only live once首字母的缩略词,和拉丁语的“及时行乐”或“死亡警告”相类似,寓意是不要怕冒险,你只能活一次。YOLO音乐现场主张“自己有路,我有态度”,这也是江小白酒业在“我是江小白,生活很简单”的核心品牌诉求之下提炼的又一具有叛逆态度的精神延展。
与中国的摇滚音乐不同,嘻哈音乐在很大程度上仍然是一种地下音乐。过去10年内,说唱歌手大都在不被公众理解的状况下走出一条不寻常的路。江小白提出的“自己有路,我有态度”,正是一种时代的叛逆精神,表达了今天多数年轻人敢大声说“不”,不循规蹈矩,不愿意甘于庸俗。如同嘻哈音乐一样,在反主流文化背景里,探索另类的文化生态。
青年扶植计划推动原创艺术
江小白自2013年推出青年艺术扶持计划以来,积极参与和推动音乐、当代文学与当代艺术等多种文化活动,致力于打造新世代青年个性文化。2016年3月,江小白联手成都许燎源当代艺术馆举办《万物生长》青年艺术家邀请展,并发布了2016款艺术酒标,打破了酒业与当代艺术的次元壁垒。
YOLO音乐现场是江小白和青年艺术的又一次合体。生活和娱乐需要的不仅仅是感动、纯情、高尚和严肃,还需要叛逆、直白、生猛、不羁和简单纯粹的作风。这是嘻哈音乐的精神内核与存在价值,也契合江小白的品牌调性。江小白为嘻哈音乐新生力量提供一个舞台,将小众的艺术形式推广出去,引导人们在一个“文化特区”里体会到嘻哈音乐的妙趣。接下来江小白YOLO音乐现场还将席卷武汉、重庆、成都三大城市。
清淡型高粱酒引领轻口味趋势
在本次音乐现场,江小白电商平台也顺势推出了——YOLO有路清淡型高粱酒。这款国内首创的纯粮自然发酵的轻口味高粱酒,是江小白酒业根据国际化低度酒趋势和新生代消费者的饮酒习惯,在原有的单纯高粱酒酿造优势技艺的基础上进行的最新研发。
江小白酒业CEO陶石泉谈品牌产品主义时提到,江小白的品类创新是做到两个不一样:“喝起来不一样”和“看起来不一样”。YOLO有路清淡型高粱酒正是江小白在语录瓶、表达瓶之后,基于产品主义方法论的又一品类创新。江小白将叛逆前卫的嘻哈音乐与重庆高粱酒结合,进一步引领年轻消费群体的轻口味趋势,传递这个时代专属的年轻文化与精神风貌。
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