作为面向新青年群体的清淡型高粱酒品牌，江小白酒业又一次将重庆高粱酒与当代青年艺术进行结合。10月21日，江小白YOLO（有路）现场原创嘻哈音乐节四城巡演在长沙正式开演。同时，YOLO有路清淡型高粱酒也亮相江小白电商平台。

与音乐为伍探索另类文化生态

年轻人都有表达自己的欲望，而音乐是最适合的形式。嘻哈音乐作为青年反叛的文化符号，其表现出的叛逆性、非功利性、超前性、审美性和差异化，与当代年轻人的个性态度正好吻合。作为传统行业里一股特立独行的力量，江小白与嘻哈音乐有着天然契合的内在特质。

YOLO是You only live once首字母的缩略词，和拉丁语的“及时行乐”或“死亡警告”相类似，寓意是不要怕冒险，你只能活一次。YOLO音乐现场主张“自己有路，我有态度”，这也是江小白酒业在“我是江小白，生活很简单”的核心品牌诉求之下提炼的又一具有叛逆态度的精神延展。

与中国的摇滚音乐不同，嘻哈音乐在很大程度上仍然是一种地下音乐。过去10年内，说唱歌手大都在不被公众理解的状况下走出一条不寻常的路。江小白提出的“自己有路，我有态度”，正是一种时代的叛逆精神，表达了今天多数年轻人敢大声说“不”，不循规蹈矩，不愿意甘于庸俗。如同嘻哈音乐一样，在反主流文化背景里，探索另类的文化生态。

青年扶植计划推动原创艺术

江小白自2013年推出青年艺术扶持计划以来，积极参与和推动音乐、当代文学与当代艺术等多种文化活动，致力于打造新世代青年个性文化。2016年3月，江小白联手成都许燎源当代艺术馆举办《万物生长》青年艺术家邀请展，并发布了2016款艺术酒标，打破了酒业与当代艺术的次元壁垒。

YOLO音乐现场是江小白和青年艺术的又一次合体。生活和娱乐需要的不仅仅是感动、纯情、高尚和严肃，还需要叛逆、直白、生猛、不羁和简单纯粹的作风。这是嘻哈音乐的精神内核与存在价值，也契合江小白的品牌调性。江小白为嘻哈音乐新生力量提供一个舞台，将小众的艺术形式推广出去，引导人们在一个“文化特区”里体会到嘻哈音乐的妙趣。接下来江小白YOLO音乐现场还将席卷武汉、重庆、成都三大城市。

清淡型高粱酒引领轻口味趋势

在本次音乐现场，江小白电商平台也顺势推出了——YOLO有路清淡型高粱酒。这款国内首创的纯粮自然发酵的轻口味高粱酒，是江小白酒业根据国际化低度酒趋势和新生代消费者的饮酒习惯，在原有的单纯高粱酒酿造优势技艺的基础上进行的最新研发。

江小白酒业CEO陶石泉谈品牌产品主义时提到，江小白的品类创新是做到两个不一样：“喝起来不一样”和“看起来不一样”。YOLO有路清淡型高粱酒正是江小白在语录瓶、表达瓶之后，基于产品主义方法论的又一品类创新。江小白将叛逆前卫的嘻哈音乐与重庆高粱酒结合，进一步引领年轻消费群体的轻口味趋势，传递这个时代专属的年轻文化与精神风貌。