推介当代青年文化 江小白YOLO音乐现场启动

2016-10-25 09:55:02来源: 中国食品报网

  作为面向新青年群体的清淡型高粱酒品牌,江小白酒业又一次将重庆高粱酒与当代青年艺术进行结合。10月21日,江小白YOLO(有路现场原创嘻哈音乐节四城巡演在长沙正式开演同时,YOLO有路清淡型高粱酒也亮相江小白电商平台。

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与音乐为伍探索另类文化生态

年轻人都有表达自己的欲望,而音乐是最适合的形式。嘻哈音乐作为青年反叛的文化符号,其表现出的叛逆性、非功利性、超前性、审美性和差异化,与当代年轻人的个性态度正好吻合。作为传统行业里一股特立独行的力量,江小白与嘻哈音乐有着天然契合的内在特质

YOLOYou only live once首字母的缩略词,和拉丁语的“及时行乐”或“死亡警告”相类似,寓意是不要怕冒险,你只能活一次。YOLO音乐现场主张“自己有路,我有态度”,这也是江小白酒业在“我是江小白,生活很简单”的核心品牌诉求之下提炼的又一具有叛逆态度的精神延展。

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与中国的摇滚音乐不同,嘻哈音乐在很大程度上仍然是一种地下音乐。过去10年内,说唱歌手大都在不被公众理解的状况下走出一条不寻常的路。江小白提出的“自己有路,我有态度”,正是一种时代的叛逆精神,表达了今天多数年轻人敢大声说“不”,不循规蹈矩,不愿意甘于庸俗。如同嘻哈音乐一样,在反主流文化背景里,探索另类的文化生态。

青年扶植计划推动原创艺术

江小白自2013年推出青年艺术扶持计划以来,积极参与和推动音乐、当代文学与当代艺术等多种文化活动,致力于打造新世代青年个性文化。2016年3月,江小白联手成都许燎源当代艺术馆举办《万物生长》青年艺术家邀请展,并发布了2016款艺术酒标,打破了酒业与当代艺术的次元壁垒。

YOLO音乐现场是江小白和青年艺术的一次合体生活和娱乐需要的不仅仅是感动、纯情、高尚和严肃,还需要叛逆、直白、生猛、不羁和简单纯粹的作风。这是嘻哈音乐的精神内核与存在价值,也契合江小白的品牌调性江小白为嘻哈音乐新生力量提供一个舞台,将小众的艺术形式推广出去,引导人们在一个“文化特区”里体会到嘻哈音乐的妙趣。接下来江小白YOLO音乐现场还将席卷武汉、重庆、成都三城市。

清淡型高粱酒引领轻口味趋势

在本次音乐现场,江小白电商平台也顺势推出了——YOLO有路清淡型高粱酒。这款国内首创的纯粮自然发酵的轻口味高粱酒,是江小白酒业根据国际化低度酒趋势和新生代消费者的饮酒习惯,在原有的单纯高粱酒酿造优势技艺的基础上进行的最新研发。

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江小白酒业CEO陶石泉谈品牌产品主义时提到,江小白的品类创新是做到两个不一样:“喝起来不一样”和“看起来不一样”。YOLO有路清淡型高粱酒正是江小白在语录瓶、表达瓶之后,基于产品主义方法论的又一品类创新。江小白将叛逆前卫的嘻哈音乐与重庆高粱酒结合,进一步引领年轻消费群体的轻口味趋势,传递这个时代专属的年轻文化与精神风貌。

 
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