江小白与嘻哈音乐合体,打造青年个性文化

2016-11-21 09:37:41来源: 中国食品报网

  继长沙、武汉后,由江小白举办的2016第一届江小白YOLO音乐现场11月19日晚在重庆洋人街金色大厅唱响。此次江小白与嘻哈音乐联手,让四个地方最具实力的原创嘻哈音乐歌手和组合齐聚一堂,用一种特殊的音乐表达出当代年轻人从不循规蹈矩的态度,这是江小白与青年艺术的又一次合体。
 
  江小白CEO陶石泉介绍,音乐节期间,江小白电商平台同期推出YOLO有路清淡型高粱酒,旨在引领年轻消费群体的轻口味趋势。
 
  扶持青年艺术,打造个性文化
 
  一直以来,江小白致力于向年轻群体提供高品质的清淡型高粱酒,致力于捕捉和表达新青年群体的丰富情绪。2013年,江小白推出青年艺术扶持计划,积极参与和推动音乐、当代文学与当代艺术等多种文化活动,力图打造新世代青年个性文化。
 
  2016年3月,江小白联手成都许燎源当代艺术馆举办《万物生长》青年艺术家邀请展,并发布了2016款艺术酒标,打破了酒业与当代艺术的次元壁垒。此次,2016第一届江小白YOLO音乐现场先后席卷长沙、武汉、重庆、成都四大城市,为Hip-Hop爱好者们上演了一场嘻哈盛宴!
 
  陶石泉表示,跨界当代青年艺术,江小白只为记录新时期社会文化史一个不可或缺的侧面,将这份时代叛逆精神传递给年轻一代,充当着艺术生活的传播者和中国企业创新的实践者。
 
  合体嘻哈音乐,延续叛逆精神
 
  江小白打造的YOLO音乐现场是其与嘻哈音乐的首度合体。陶石泉解释,YOLO是You Only Live Once(你只活一次)首字母的缩略词,是江小白在“我是江小白,生活很简单”的核心品牌诉求之下提炼的又一具有叛逆态度的精神延展。
 
 
  江小白与说唱音乐的结合绝不是偶然。事实上,说唱音乐所依附的Hip-Hop文化属于一种典型的青年文化,新一代年轻人追求个性,说唱的方式能让他们更直接地表达情绪。这与江小白品牌的特立独行和个性表达实现了天衣无缝的契合。
 
  在这个物欲横流的时代,大多数企业都将人、财、物投入到更流行的艺术形式,而不愿去了解年轻人真正喜欢的音乐形式,以致说唱这样的独立音乐生存艰难。江小白为中国嘻哈乐新生力量提供了一个舞台,也为更多想要了解并走进Hip-Hop的本土年轻人开启了直接通往新世界的大门。
 
  清淡型高粱酒,引领轻口味趋势
 
  借助本次音乐现场,江小白电商平台也顺势推出了YOLO有路清淡型高粱酒。陶石泉说,这款国内首创的纯粮自然发酵的轻口味高粱酒,是江小白根据国际化低度酒趋势和新生代消费者的饮酒习惯,在原有的单纯高粱酒酿造优势技艺的基础上进行的最新研发。
 
 
  陶石泉谈品牌产品主义时提到,江小白的品类创新是做到两个不一样:“喝起来不一样”和“看起来不一样”。YOLO有路清淡型高粱酒正是江小白在语录瓶、表达瓶之后,基于产品主义方法论的又一品类创新。江小白将叛逆前卫的嘻哈音乐与重庆高粱酒结合,进一步引领年轻消费群体的轻口味趋势,传递这个时代专属的年轻文化与精神风貌。
 
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