第十二届学院奖高端采访 哎呀呀饰品高级营销主管莫劲云

2014-06-19 15:56:48来源: 中国采编新闻网

    加,相比第一次参加,对学院奖的平台有什么新的感想?

    莫劲云:感谢广告人、感谢学院奖给哎呀呀提供这么好的平台!当初为什么会牵手学院奖?是因为哎呀呀服务对象是14到28岁年龄段的目标消费群,而大学生作为中国新时代的消费者,是哎呀呀的核心消费群体,这与学院奖所针对的人群高度契合。学院奖打造了非常艺术性的一个平台,让哎呀呀带着整个品牌“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念融入到校园,跟学生互动,创造这么多有创意的作品,让哎呀呀与大学生群体彼此之间架起一座沟通的桥梁。我们深知,只有年轻消费群体的意见才更有益于我们工作的开展,哎呀呀的消费群目标又要求必须精准,而学院奖恰好符合这两点要求,所以我们是借用学院奖的平台并相伴一起走过去,实现彼此的共赢。

    记者:每一个企业成功的背后都会有酸甜苦辣,那么是什么使得哎呀呀饰品从十元的小店发展到今天的规模的?

    莫劲云:哎呀呀,十年了,非常自豪地讲,哎呀呀能从只有一家十元店进行非常好的转型,发展到现在这么多家的连锁饰品店,首先是得益于国家改革开放的策略、政策提供了非常好的商业环境,以及要重点感谢哎呀呀的消费者十年来的陪伴。从广东佛山百花广场的一个十元店,在董事长叶国富有智慧有远见的率领下,十年来,哎呀呀以商业模式与技术创新走自主民族品牌的拓展之路,书写中国饰品行业的传奇故事,到今天为止全国有数千家店,也走过了风风雨雨,曾经哭过、苦过,但是我们成功了,因为我们坚持了这样的一条发展之路,才做成了货真价实的中国饰品零售商。

    记者:大环境一直在变化,哎呀呀也在变化,十年了唯一不变的就是变化,那么未来对于哎呀呀饰品,如何应对这些变化?

    莫劲云:哎呀呀是一个非常执着的公司,打算一百年只做一件事:为14岁到28岁的女性消费群体服务,但是肯定会有一个迭代的问题。在前十年,哎呀呀的主体消费人群可能是80后,但是现在却碰上了一个很不喜欢贴上标签的90后群体,这一群体有着个性化的消费特征,对品牌发展战略有着极大的影响。社会的发展生生不息,所以哎呀呀要考虑用什么策略来完成迭代的改变。人在不断的变化,消费者的主力也在改变,所以哎呀呀必须主动去改变。从整个传播策略上说:消费者变,我跟着变,去迎合她们的一切变化,她们希望我们出现在哪里我们就出现在哪里,需要什么内容就请学生、艺术家或是媒介朋友共同制造内容,只要消费者喜欢,我们就努力满足。

    记者:中国大学生广告艺术节学院奖是搭建校园理论与社会实践的桥梁,许多品牌都是连续多届参与,其品牌形象深植在大学生心中,那么在哎呀呀看来,大学生的创意作品对将来的发展会有什么样的帮助?

    莫劲云:哎呀呀是一个比较谦虚的企业,用12个字来指导整个品牌营销的策略方针:固守定位、自建渠道、共建内容。哎呀呀董事长叶国富相信任何事情的成功,内容都是主导。与学院奖合作的两年,哎呀呀把通过学院奖了解、反馈得来的内容视为珍宝。既然是珍宝,必定是从消费者而来,再通过媒介渠道的包装,最后给到消费者,让大家共同认知。任何一个事情,只要有传播,就会产生力量,传播需要有好的内容,所以这次学院奖给哎呀呀带来的都是精品,每次参与都会有新的惊喜。

    记者:今年学院奖又创新高,而哎呀呀也获得了数千件作品,您自己内心对这些作品有些什么评价?

    莫劲云:感谢大学生们给哎呀呀提供了这么多的好创意,哎呀呀对能够得到这么多大学生支持感到由衷的高兴。希望更多的学生了解哎呀呀,走进哎呀呀,这不仅仅是一次广告艺术的创作,同时也是一次消费者与哎呀呀在心灵上的沟通。

    记者:哎呀呀是最受中国女孩子欢迎的连锁饰品,那么中国的饰品和外国的饰品在设计方面最大的差异是什么?

    莫劲云:中国肯定有中国特色,哎呀呀在全世界都布满了买手,哎呀呀的时尚概念是来自巴黎和韩国以及日本等地,中国的企业肯定主要服务的人群还是中国人,中国人很崇尚东方的文化,这就要求哎呀呀必须有很强大的研发团队,结合中国本土民族的服饰、民族的肌肤底子来开设专门的研发中心,变成本土化饰品。需要我们更好地去适应,为我们中国人服务,把全世界的饰品本土化,让本土化的潮流世界化。 

    中国大学生广告艺术节学院奖是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动,内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面,迄今已成功举办了12届。学院奖充分利用各方社会资源,搭建高端选拔平台,注入新鲜娱乐元素,在同类活动中独占鳌头。学院奖为学生搭建一个展现自身才华、寻找就业出路的巨型舞台,也成为众多大型广告公司和知名品牌企业遴选人才的重要依据。 

    第十二届(2013-2014)中国大学生广告艺术节学院奖命题单位有,战略命题:碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE;商业命题:盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品;设计类命题:太阳雨太阳能;论文奖:广告人杂志。  

 
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