全中国有机纯奶粉第一品牌 麦美兹线下入驻受阻

2014-07-07 14:19:33来源: 朝闻天下

  2013年12月,一股来自新西兰的清新草原之风吹进了中国。据悉,麦美兹的进口有机纯奶粉在业内享有“最纯有机奶粉”的称号,也是第一个将进口有机纯奶粉引入到中国的品牌商。

  除了崔永元出席麦美兹有机奶粉发布会外,北京电视台等多家媒体曾对麦美兹的上市给予了极大的关注。对于麦美兹这款品质确实上乘优质的奶粉,能否在中国市场立足,也存在着较大的不稳定因素。

  历经半年时间,由于麦美兹的有机纯奶粉中不含有任何配方成份,不属于配方奶粉,年龄段针对儿童到中老年人,均可饮用。由于有机的标准要求,较之传统的配方奶粉,没有任何额外的添加。对于传统的母婴店渠道来说,纯有机奶粉的刚性需求不如配方奶粉,主要针对大童、成人,而且有机奶粉的价格本身就高于普通奶粉,而纯的有机奶粉则价位相对更高,加上国家政策也存在较大不稳定因素,因此多数抱着观望的顾虑态度。

  与传统母婴渠道观点所不同的是,部分高端商超认为没有任何配方成份的纯有机奶粉为市场空白点,而有一部分高端人士对于有机有强烈需求,也在寻找真正无添加的食品,他们也并不那么介意价格。同时,母婴之家的采购也同时表示,在孕妇人群中,麦美兹的适度营养和口感味道对于孕产妇来说会有较大吸引力。

  因此,目前麦美兹有机奶粉的整体市场情况为:关注者大于行动者,虽然部分合作伙伴没有直接产生生意合作,但是基本上企业方都有内部采购用于员工福利或者赠送亲朋好友。而目前已经购买了的消费者基本上99%以上均为十分认可,客单价在1000以上,少部分三线城市的消费者觉得味道偏清淡不符合他们的喜好,在北上广深等一线城市以及有海外生活经验的消费者中较受欢迎。

  麦美兹有机奶粉于2013年12月29日正式上市,经过半年的运营情况,业绩整体呈缓慢稳定增长状态。目前已经入驻的店铺有:上海第一八佰伴、上海第一百货、上海友谊商城、上海久光百货、上海城市超市、上海外高桥保税区进口超市、北京赛特购物中心、北京乐活城、苏州久光百货、杭州大厦等20余家,铺市速度相对来说较慢。据相关负责人表示,由于麦美兹有机奶粉针对人群的特殊性,因此大卖场不在考虑范围之内,下半年将会铺至100余家高端商超,同时也会启动部分孕婴系统。 

 

 
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