冰泉女人豆浆 打造美丽自信人生

2014-10-27 14:20:59来源: 上海资讯

  随着大豆食品行业的发展,豆制品企业越来越多。数据显示,2010年我国豆制品行业销售额上亿元的企业达到27家,行业竞争越来越激烈。同时随着人们对于健康饮食的要求越来越高,对大豆食品营养价值的不断认识,豆浆产品愈发受到消费者的欢迎。但是激烈的市场竞争带来了豆浆类产品同质化的现象。这种现象加剧了行业淘汰赛,大豆食品企业要想继续生存下去,就必须走出一条差异化生存之道。

  冰泉豆浆多年来坚持“立足两广,面向全国,走向世界”的战略思想,并于2014年开设天猫冰泉旗舰店,多样化的销售渠道将冰泉的经营触角伸向全国各地。历经50载的冰泉豆浆已经发展成为国内大豆食品的知名企业。那么,面对众多的优秀品牌和竞争对手,冰泉豆浆究竟为何能从中脱颖而出,成为行业翘楚呢?

  对于豆浆而言,“口感”和“营养”是其核心的诉求。但是冰泉人发现市场上对于豆浆类产品的定位无不是从品牌、功能出发,针对消费群体定位的产品尚为空白。豆浆富含的植物性蛋白和大豆异黄酮,营养价值高;豆浆对于改善女性更年期症状也有很好的效果,豆浆因其热量较低、营养丰富,成为最受办公室女性人群喜爱的饮品之一。因此,冰泉人凭借独特的眼光,定位女性消费群体,在速溶豆浆生产经验的基础上,结合美国威更斯发明的热磨法以及预煮法等高新技术,彻底除去大豆里不利于人体吸收的不良成份和不良气味,把大豆里的有效成份利用到极致,成功打造女士配方的冰泉女人豆浆。

  冰泉女人豆浆战略将形象、口碑、渠道等完美整合在一起。产品包装加入中央芭蕾舞团元素,塑造产品形象,深化“这可不仅仅是豆浆” 的品牌认知。冰泉女人豆浆一经推出,因其较高的产品辨识度备受欢迎。冰泉女人豆浆在线下销售渠道全面铺设,全国市场占有率高达20%;同时作为天猫冰泉旗舰店的主打产品,带动了其他产品的销售。冰泉女人豆浆的差异化定位,为冰泉豆浆在同质化的竞争市场下带来一定的发展空间和商机,成功引领冰泉步入腾飞阶段,走在大豆食品行业的前列。

0
0

我来说两句