得劲儿鲍鱼:为女性而生的海味品牌

2015-01-28 15:43:29来源: 济南网


  最近靠着微信一个迅速蹿起的品牌开始在朋友圈疯传,大家在被其名字吸引的同时,也为它的口号叫爽。据了解,得劲儿鲍鱼是个和吃有关的品牌,它经营的产品是鲍鱼、面包蟹、北美虾等一系列的海味。而得劲儿鲍鱼之所以能火在于它是唯一一个为女性打造的海味外卖平台。
 
  得劲儿名称的由来
 
  “得( děi)劲儿”准确来说是一句北方方言,是指做什么事成功之后愉悦、爽的意思,在压力大的现代社会,我们需要更多“得劲儿”的时刻,去分享,去享受。
 
  得劲儿鲍鱼成服务于女性的金字招牌
 
  得劲儿鲍鱼的经营模式最早是靠朋友圈的口碑宣传,回头客越来越多的时候,得劲儿鲍鱼的四个合伙人开始研究品牌的定位。在调查得劲儿消费者性别的时候,他们发现百分之九十八的消费者为女性,并且普遍为25-35岁之间,工作稳定的独立女性。慢慢的发现这不是偶然,这部分消费人群的特点决定了她们对于得劲儿这个品牌的忠诚度。“得劲儿鲍鱼”的海味套餐均价是在400左右,目标受众很准确的锁定在这部分人群。后来了解到,海味作为非主食类产品大部分由女性购买,一是海味营养价值高,女性更看重自身的价值平衡;二是作为家庭女性,海味一类产品大都由她们购买准备。
 
  得劲儿鲍鱼更是在叫卖一种服务
 
  得劲儿鲍鱼想做的是给独立的女性提供送海味的服务。这部分女性有相对稳定的收入,具有消费得劲儿产品的能力。这部分人群希望被提供优质方便的服务,她们相对理性,并且她们不太相信情怀。
 
  对于渠道只在微信销售的餐饮品牌,叫个鸭子已经打开先例。得劲儿鲍鱼能收获大批“食客粉丝”的关键在于品牌的精准定位,女性对于消费的贡献绝对不亚于男性对投资的热度。而面对越来越多强调个性独立的女性群体来说,得劲儿鲍鱼可谓是正中下怀,成了当之无愧的“品牌社交闺蜜”。得劲儿鲍鱼的产品名字更像是为女性量身打造,贴心的将不同类型的女性性格,从产品体现上做出了分类。
 
  得劲儿鲍鱼背后的中国合伙人
 
  创业是理想主义的代名词,创业是一个梦想,也是回归初心的一个过程。得劲儿鲍鱼的创业团队都曾经混迹于地产界,十年地产行业的沉浮经历,从销售做到产品经理,目睹了地产圈子里数不尽的良心崩坏,行业内幕已然违背了初心,也就成了这四位中国合伙人创办得劲儿鲍鱼的驱动力。
 
  时下传统行业上网也不再是新鲜事,互联网思维为人们诟病的一个问题就是华而不实,空有噱头,忽视了产品的重要。美食被称之为美食最为核心的一点就是口味儿,互联网思维从来都是锦上添花,不以产品为核心确实耍流氓。创业做海味儿,还得靠质量才能打造品牌核心竞争力。得劲儿的品牌理念是“你不必挑的海味儿”,消费者的挑剔完全没处使,因为每一个海产品都经得起推敲。做“质感”的海味儿,得劲儿把握住女性消费主义的消费需求,精准定位目标消费群体,把握市场话语,打通产品与市场的任督二脉。或者用另一种更为文艺的说法是,唯有美好的事物不能辜负。
 
  得劲儿鲍鱼不再是高逼格品牌,而是对应了能消费的女性的品牌。这是得劲儿鲍鱼迅速火起来的重要利器。对于微信创业来说,得劲儿鲍鱼无疑是2015的最好案例。
 
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