京东盘点2017线上超市食品

2017-12-27 10:28:06来源: 中国食品报

  老字号晋升新网红 年轻人偏爱新奇特个性化产品

  近日,京东超市公布了2017年食品品类年度消费的数据,商品销售和用户规模增长强劲,用户购买频次和人均消费逐年攀升。通过解读,京东超市发现,2017年新奇特口味食品持续吸睛走红,欧美进口零食饼干晋升主流消费品,年轻人更偏爱味道主题产品。

  老字号翻身做网红

  截止到去年,京东已陆续引入了近200家老字号食品品牌,包括德州扒鸡、稻香村、王致和等都已入驻京东,京东也根据品牌特点做出了全新的营销方案。

  老字号拥有悠久的历史沉积、良好的口碑,但同样面临着销售渠道区域化、难以面向更广阔市场等问题。中华老字号食品入驻京东后,通过制定专属营销方案,披上了“新”外衣。在跨区域经营和高效的物流配送下,更多的年轻消费者开始对老字号爱不释手。

  新奇特口味抢眼球

  奥利奥行走的表情包夹心饼干、海底捞懒人自煮微火锅、可以喝的橄榄油、好时全息投影巧克力等,一波波新奇特个性化产品持续点燃消费者的尝新欲,并引发年轻人的抢购热潮。上班族喜爱的味道主题产品自然不会落下。上班族喜欢用不同的味道去唤醒不同时刻的需求:熬夜加班来点酸和苦,周末消遣来点甜,无所事事来点辣等。

  定制产品崭露头角 

  京东大数据统计分析,特色独家定制产品正日渐成为平台的消费趋势。依托京东大数据分析用户喜好、智能匹配个性化偏好和多元化需求,进行灵活反向定制的产品越发受到消费者追捧。像百事星战IP定制罐、周黑鸭啃定团圆京东狗定制版、脉动全职高手京东定制款2.0、立顿京东“狗”年特供奶茶装等都已经或者即将上线京东,市场呼声极高。

  女性消费成为主力

  家庭用户和中产阶级人群作为京东超市的主要用户群体,其女性用户开始成为消费主力,80后用户也展示出了成熟的家庭购物特征。作为家庭的主要决策者,女性用户在京东超市的占比还在逐渐增加,食品饮料成为极受其欢迎的品类之一。伴随消费升级,品质保障成为消费者孜孜不倦的追求。通过数据,不断洞察用户的行为变化与需求转变,电商平台才能引领消费升级,进而利用更加多元化的手段激活消费者的高端需求。

  在进口食品方面,京东超市数据显示,2017年欧美优质水源地饮用水、欧美大牌零食饼干成为主流消费品;网红款超辣口味拌面、芝士味饼干糕点、来自核心产区的咖啡豆、百年品质的健康橄榄油也培养出大批忠实顾客。据京东大数据预测,雀巢夏日主打浓缩冰咖啡、来自热带的健康椰子油、泰国商务部推荐有机茉莉香米等将会在2018年崭露头角。

  不难看出,2018年线上超市的高端产品将会“来势汹汹”,只有更加精准地洞察消费者需求,才能提升产品的核心竞争力并抢得市场先机。 (来源:新民网  吴钦崎)  

 
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