抓住“爆款营销”,汇源玩起直播“撒币”

2018-01-17 14:57:05来源: 中国食品报网

  2018年的第一个月,直播答题火爆兴起。国家TOP品牌汇源也顺势抓住今年第一波营 销旋风,联合今日头条旗下西瓜视频直播答题节目《百万英雄》,为网友豪气“撒币”。

  1月15日晚8点,《百万英雄》举办“广告狂人”专场,单场奖金500万元,共吸引510万人参与,创造了答题互动的游戏记录。在这场“创纪录”的直播答题中,汇源作为品牌合作伙伴,通过“品牌海报邀请码”、“品牌植入题目”、“主持人口播”等方式,融入到节目之中,与网友进行趣味互动,并传递品牌信息。

  1月15日上午,西瓜视频发布带有汇源专属邀请码的品牌海报,为晚间的“广告狂人”营销专场预热造势。在晚间的直播答题环节中,汇源则将品牌巧妙植入生活常识问题“缺乏维生素C易引起以下哪种疾病”,接着由主持人陈铭口播“汇源补充维生素C,有汇源才叫过年”,在分享知识的同时实现消费者引导及品牌理念传播。

  通过本场直播及品牌露出,汇源高效覆盖在线答题的500万用户,其品牌搜索指数也迅速呈现显著上涨。

  如今,新媒体营销玩法频出,借助营销爆款“火一把”的机遇可遇而不可求。而近两年,汇源以年轻受众为原点,紧跟营销潮流,不断尝试各种新媒体营销玩法,从短视频、到IP跨界、网综冠名、微电影营销……汇源对年轻人的理解,对年轻化营销方式的把控已渐趋成熟。

  此次汇源在直播答题势头正猛之时,凭借其“营销敏感度”,火速反应,抓住这一营销爆款,站在了年轻化营销的前沿。而接下来,汇源又将创造怎样的新媒体营销亮点,更加值得期待。

 
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