从职业赛事到大众运动,运动饮料新贵百淬再亮新招

2018-01-23 10:29:57来源: 中国食品报网

  1月20日,运动饮料品牌百淬冠名了一场有百个优质跑团参加的悦跑盛典,并发布了三款产品。除了粉色的混合浆果味外,还新增了绿色柠檬味和三月即将上市的橘色橙味两款全新产品,三款产品均以全新的包装亮相。2017年登陆中国市场以来,经过在体育圈近一年的稳扎稳打,百淬已然拥有了来自专业运动员和运动队伍的强大背书。此次助力“跑团盛典”,被视为2018年的全新开端,百淬将针对更广泛的大众运动族创造更多的饮用机会。

  借助体育大潮流,百淬跃升运动饮料新晋黑马

  一直以来,百淬主打“粉水”一款单品,粉色也成为百淬的鲜明标识,新品增加两款新口味和新颜色这个看似微不足道的细节,也被视为是百淬饮料消费升级的征兆,旨在为不同类型的运动消费人群,提供更好的饮用体验和更多的产品选择。

  随着互联网的发展,全民悦跑、健身成为新的时尚,健身、运动人群的迅猛增加,大大刺激了运动饮料市场需求,运动饮料的消费场景和市场预期,正在从功能饮料的大品类中剥离出来,形成了更具竞争力的细分品类。相比于传统的功能饮料,百淬主打的补充支链氨基酸、电解质、维生素以及无咖啡因、无人工色素、无添加剂和低糖低卡的产品特点,更符合健康运动一族对于运动型饮料的消费需求,更有针对性的“三有三无”产品配方,与传统功能饮料补充能量的方式形成明显差异,给了运动一族更合理的消费场景。

  冠名悦跑盛典推新品,进军大众运动饮料市场

  百淬是一款旨在维持和提高运动能力和表现的运动饮料产品,不仅适用于专业运动员,也适用于大众运动领域。在体育圈快速完成跑马圈地后,百淬开始谋求向大众运动领域的扩展。冠名悦跑盛典,预示着其面向大众运动性消费市场战略的正式开启。

  据了解,这场由悦跑圈组织的跑团盛典活动,汇聚了成百上千位优质的运动爱好者,这些人是百淬圈定的“大众运动族”人群,所以与悦跑圈的这次合作,绝非简单的冠名,而是被解读为百淬尝试接近大众运动人群,进行泛健身运动族营销的试水。通过与专业运动组织机构的合作,将品牌辐射到更广泛的运动健身人群,也将成为百淬的新常态。不出意外,在接下来的市场布局中,百淬将以前期建立起来的强大体育资产为背书,巩固和加强对大众运动人群的消费渗透。

  从融资3000万到销售目标1个亿,百淬缔造营销新版图

  百淬诞生于加拿大,2017年正式登陆中国,并先后推出了固体粉剂和瓶装饮料,分别针对线上和线下渠道售卖。目前,百淬已经成功入驻京东、天猫、淘宝等线上渠道,以及包括全时、全家、罗森在内的众多CVS平台。在线下渠道,主要着眼于北上广和运动人群丰富的二线城市。据介绍,2018年,百淬将开拓上海、广州、深圳、重庆等十余个城市,销售目标1个亿。而到2020年,将拓展全国31个省市,销售目标3个亿,开发50万家终端。完成对于人群、生活方式、经济发展等综合因素衡量后的重点销售区域布局。

  在新零售和消费升级的大背景下,百淬轻车上阵,从产品研发到营销体系的搭建,都围绕全新的思路来构建,创造出独有的百淬模式。从根本上讲,百淬不仅仅是一款运动饮料,而是以运动饮料为载体,传递一种全新的运动态度和生活方式,其强大的运动基因背后,是新时代下新生代人群个性消费需求的体现,顺应了消费升级的大趋势,更迎合了大众运动人群的消费“刚需” ,必将成为运动饮料领域的又一款明星产品。

 
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