开年即显国家TOP品牌之势,汇源受多家权威媒体点赞!

2018-01-23 10:35:29来源: 中国食品报网

  新年伊始,入选2018CCTV国家品牌计划TOP品牌的汇源,即表现出国家品牌的强大势能和实力担当,吸引着全世界的目光。

  释放品牌势能,频获权威媒体点赞

  在不到一个月的时间内,汇源被多名国家级权威媒体点赞。

  2017年 12月25日,人民日报用1/4版面刊发题为《汇源:释放民族品牌巨大魅力》的报道,肯定汇源“多年在产业中的精耕细作以及对品牌建设精益求精的追求”, 报道开篇即指出为作为国家TOP品牌的汇源,“守护民族根基,彰显民族自信,成为展示中国品牌实力、国家实力的重要力量”。

  紧接着,1月15日—16日,CCTV1《朝闻天下》、CCTV2《第一时间》、《国际财经报道》、《经济信息联播》、CCTV13《24小时》等重点栏目播出《品牌行动》节目,对汇源集团的全产业链布局,及元旦期间汇源携“给世界的微笑”品牌海报亮相美国时代广场这一事件进行了重磅报道。

  报道援引时代广场接受采访的路人称:“中国越来越强大,中国品牌越来越有实力”,表现出国外消费者对以汇源为代表的中国品牌的赞赏和支持。与此同时,报道还着重提及汇源以国家品牌计划TOP品牌的身份,全面展现出从田间到餐桌的全产业链布局,并以“汇大国之源 享美好生活”的主题,向外界展示出一个更加立体化的汇源品牌形象,彰显中国品牌的魅力。

  打破刻板印象,汇源不止是国民果汁

  被誉为“国民果汁”的汇源在其25周年之际,跃升为“国家品牌”,是其实力和使命使然。

  汇源作为中国率先拥有完整产业链的果汁生产商,果汁市场份额一直稳居国内前列,“喝汇源果汁,走健康之路”等广告语,是国人的经典记忆。历经26年的发展建设,陪伴几代消费者健康成长,汇源成功打造了“国民果汁”这一令人印象深刻的标签。

  而事实上,汇源的产业版图早已超出人们的传统认知,除了果汁产业这一核心主体外,如今的汇源已经逐步建设形成了三生(生态、生产、生活)三养(养生、养身、养神)的田园综合体模式,及一二三产业相互支撑、高度融合的现代新型农业体系。作为国家农业产业化重点龙头企业,汇源以“营养大众、惠及三农”为企业使命,形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业、汇源投资、汇源金融等产业相互促进、共同发展的新格局。

  2017年年末,汇源迎来了品牌进阶过程中的一大里程碑。历经层层把关及严苛的筛选标准,汇源在众多品牌中脱颖而出,入选“2018CCTV国家品牌计划TOP品牌”。

  据介绍,入选“国家品牌计划”并非易事,入选品牌需要符合四项极为严苛的标准,即企业所属行业是国家支柱性或民生广泛需要的行业;企业及其产品具有高尚品质,能够支撑起国家品牌形象,居于行业领先地位;企业有打造顶级品牌的梦想和胸怀,能够在市场营销方面投入足够的努力和资源;企业需在中国境内生产和销售,且其品牌认知属于中国。特别是国家品牌计划中的TOP品牌,更是中国企业品牌之中的佼佼者。而汇源的成功入选,无疑是其品牌价值及影响力的最佳印证。

  入选国家品牌,是荣耀更是责任

  入选国家品牌,的确是无上荣光。但在这份荣耀之后,更多的是汇源需承担的责任。作为中国品牌先行军,汇源需以实际行动推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

  首先,国家品牌得是与时代并肩前行的品牌。

  当下,消费持续升级,市场需求变化,90后、00后年轻人成为市场消费主力,于是,我们看到汇源对品牌年轻化的坚持,唯有有变革力的品牌才能拥抱变化的市场。从借势papi酱实现网红经济起飞,到open day短视频整合营销……汇源品牌越来越年轻化的同时,其品牌价值也得到了提升。2017年9月,汇源以176.25亿元的品牌价值,荣登2017亚洲品牌500强榜单。而在2016年《中国500最具价值品牌》分析报告中,汇源的品牌价值则为112.81亿元,短短一年时间汇源品牌价值实现了56%的大幅度攀升。

  其次,国家品牌更应是具备国际化视野的品牌。

  汇源肩负着展示中国品牌形象、传输中国品牌文化等重担与责任。相关数据显示,汇源浓缩果汁、果浆和部分果汁已出口30多个国家和地区,多次赢得美国FDA等高标准机构的品质认可。

  无论是从德国进口水果加工设备,生产优质产品;还是与英国、以色列的科研院校合作成立汇源研究院,研究水果基因;再到成立葡萄酒品牌佳美利雅,促进中法两国在葡萄酒领域的交流……汇源不断开拓海外视野,在国际舞台上释放出中国品牌的魅力。

  种种迹象显示,从登陆纽约时代广场大屏,到《人民日报》点赞,再到CCTV《品牌行动》热播,汇源2018年品牌势能的增长及品牌跃升前景,已然显现。在走过25年历程之后,汇源站上了“国家品牌”这样一个崭新的起点,正朝着更高的方向不断努力,在中国品牌强国之路上,汇源任重而道远。

  中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬

 
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