对着月亮打OK,洽洽元宵节创意营销获热捧

2018-03-05 14:36:36来源: 中国食品报网

  元宵节是新春第一个月圆夜,人们赏花灯、吃汤圆,享受亲人团聚的欢喜,各大品牌也纷纷借势送上祝福。3月2日当天,国民零食洽洽没有选择传统以“团圆”为主基调的热点海报,独辟蹊径以一场主题为#我在这里一切OK#的创意营销活动刷爆全网。

  凭借巧妙的创意和洽洽全球的影响力,该活动一经发出便在各大社交媒体平台上传播开来,得到了全球华人网友的热烈响应,来自英国、美国、澳大利亚、日本等国家的微博KOL也都纷纷发文参与,引发了全球海内外华人一起刷屏的盛况。

  一时之间,微博、INS、脸书、朋友圈上都是对着月亮打ok手势的照片,网友参与热情高涨,甚至在当地阴天无月的情况下,利用身边近似月亮的物体进行二次创作。有不少网友大开脑洞,一个个化作灵魂画手,用漫画风格尝试“OK手”。

  截止目前,仅微博话题#我在这里一切ok#的阅读量就近6000万。微信朋友圈被火速刷屏,“对着月亮打OK”成为年轻人元宵节独特的过节方式。

  元宵节是中国亦是汉字文化圈地区和海外华人的传统节日之一,对月思人是国人自古就有的情怀,对于离乡的游子,元宵节的热闹情景,更加衬托了不能与家人父母团聚的乡愁,而对于留在家乡的亲人来说,漂泊在外的孩子更是割舍不掉的牵挂。在元宵节这个传统节日中,洽洽号召全球华人无论身在何处共“晒出”同一轮明月,打造出一种“千里共婵娟”般的诗意,用对着月亮打OK的手势向远在千里之外的亲人报平安,告诉他们自己一切都好。OK的手势还巧妙的结合了洽洽的商标形象,强化洽洽LOGO的OK视觉锤形象,更与洽洽今年提出的品牌理念:“有华人的地方就有洽洽”相互映照,传达出品牌浓浓的人文关怀,恰到好处的情感营销引发了游子们的深切共鸣。

  不得不说,洽洽新年后的第一仗,无论从传播度,影响力以及企业形象塑造上,确实拔得了头筹。一直以来,在国人眼中洽洽就是“国民零食”的代名词。随着经济全球化的发展,洽洽开始走向国际,经过数十年的发展,洽洽食品在海外销售网络已覆盖到马来西亚、印度尼西亚、越南、美国、英国、德国、日本等43个国家和地区,给远在重洋的华人们带去家乡的味道,深受当地居民及华人的喜爱。

  在2018年春节期间,洽洽亮相世界舞台,在美国、韩国、日本、泰国、澳大利亚、新加坡、马来西亚等多个国家及地区的地标大楼上播放新年祝福宣传片,成为名副其实的 “新中国名片”,实现了“有华人的地方,就有洽洽”。这些年从无到有,从小到大 ,洽洽一路走来,致力于将中华美食传播到世界上每一个有华人的地方。未来,我们可以相信洽洽会为全世界的消费者带来更多美味体验与东方美食文化。

 
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