中宏生物工程有限责任公司董事长徐国荣:
多渠道发力 做健康生活推动者

2019-06-05 10:17:08来源: 中国食品报网

徐国荣

  (本报记者  章玉  连荷)2019年是中国大健康行业规范发展元年。大健康产业未来要发展,必然要经历从粗放式经营到精细化管理的转型变革。专注健康食品领域二十多年,中宏生物始终将消费者健康放在首位,从经营理念、产品品质、消费体验和社会公益等方面,全方位围绕消费者的健康需求提供系统的解决方案。

  作为有责任、有担当的国企,中宏生物在做强、做优、做大的同时,将依托自身优势资源,整合力量,践行全民健康生活方式,落实健康中国战略,承担更多社会责任。具体来说,要从4个方面做“健康生活”的推动者。

  首先,为消费者创造安心的消费环境。民无信不立,诚信经营是企业的生存之本。保健市场乱象的背后,是有的企业丢掉了“诚信”这一基本原则,夸大宣传、欺诈顾客、愚弄消费者,最终自食恶果。营造诚信的消费环境,需要政府、企业、商家、协会等多方面的共同努力。作为企业来说,一定要严格按照国家法规、行业要求,积极拓展健康的营销模式和营销渠道,规范运营、阳光操作,让消费者安心消费。

  其次,要为消费者提供高品质、有保障的健康产品和服务。保障食品质量安全是食品企业的生命线,产品从生产到销售,要符合国家标准、行业标准,要通过建立可追溯质量管理体系,严控品质。同时,为了满足消费者营养健康需求,中宏生物依托中粮营养健康研究院研发平台,以消费者为向导、以科技为支撑、以产业链为保障,深度挖掘产品价值,不断推出高品质的健康食品和健康管理方式。

  第三,要为消费者提供良好的消费体验。近年来,健康产品开始向青壮年群体倾斜,而随着消费结构升级,消费者将更加注重感官体验和心理认同。2019年,中宏生物将“健康生活到家”的理念贯穿于整个消费场景中,店面将成为家庭活动中心、顾客参与中心和新品体验中心。同时,通过线上线下融合,将线上流量引导到线下,依托线下实体售点完善线上服务,将营养食品、健康资讯、社群生活有机联系在一起,打造一站式的家庭健康服务体系。

  第四,作为社会责任的重要一环,帮助更多消费者树立正确的健康观念。多年来,中宏生物一直通过健康讲座、健康服务、健康扶贫等多种公益形式,多渠道发力提高全民健康素养,引导消费者树立正确的健康观念。一方面,组织人员开展健康科普讲座,宣讲膳食营养、慢病管理、家庭保健、防伪欺诈等健康知识;另一方面,组织开展家庭健康知识竞赛、家庭厨艺秀等活动,用群众听得到、听得懂、听得进的途径和方法普及健康知识和技能,让健康知识深入人心,引导人们树立健康意识,养成良好的健康行为和生活方式。

  2019年,中宏生物将通过承办“践行全民健康生活方式行动,推动健康生活到家公益活动”,联合行业协会、专家学者、大众媒体等进行广泛的科普宣传,采用现场宣讲、有奖问答、知识竞赛、线上直播、录播等多种方式,影响更多中国家庭,提升自我健康管理水平,帮助更多人提高健康素养、增强健康意识,构建更好的健康文化氛围,促进健康产业良性发展。


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