三季度快消品销售增速放缓 电商大促消费者忙囤货

2016-11-09 11:44:07来源: 北京商报

  11月8日,知名绩效管理公司尼尔森公布的最新消费者信心指数报告显示,今年三季度中国消费者信心指数为106,与上个季度持平,与去年同期持平,不过,快消品增长额呈现趋缓态势。
 
  近年来,中国快消品市场呈现出增长趋缓态势,从2014年的增幅14%逐渐转变为今年6%的涨幅。快消品销售额增长减速的关键原因之一,就是产品的溢价在去年降低了,由两年前的5%变为今年的1%。
 
  有业内人士分析认为,国内的消费物价指数居高不下,消费者信心受到影响,人们在快消品上的消费更加小心,导致消费者对市场上的各种促销和价格增减十分敏感。同时,尼尔森研究发现,越来越多的家庭开始网购快消品,这对于中国零售业整体影响较大。网上快消品的销售促进了快消品销售额5%的增长,比去年增长1%。
 
  尼尔森大中华区总裁严旋对此表示,当下中国电子商务市场蓬勃发展,商家需要抓住网络销售带来的新机遇来提升快消品销售的增长,这样就会更有效地与消费者互动,从而吸引与抓住更多的消费者。
 
  无论线上还是线下,各大品牌、平台、商超对于日常用品的促销几乎贯穿全年进行。而促销季的“剁手”,转化为囤货,如今囤货成为消费者在电商大促期间的鲜明特征,品牌商品促销,成为很多消费者重复购买的新动力。
 
  此外,尼尔森研究表明,创新是促进新的快消品畅销的重点因素,也是增加品牌溢价的重要动力。比如,虽然牙龈护理牙膏的价格比牙膏品类的平均价格高1.5倍,但销售增长额在2016年上半年较品类均值高出13%。严旋认为,要想在竞争中取胜,除了要抓住电商快速发展带来的机会,还要迅速了解消费品市场变化的趋势,适应新常态。快消品企业要理解中国商业不断变化的走势,从而不断调整市场策略,找到经济缓速增长时最好的发展道路。(吴文治)
 
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