快消洋品牌在华开启“卖卖卖”模式

2016-11-25 11:24:32来源: 羊城晚报

  全球饮料巨头可口可乐最终决定,将其在中国的全部装瓶业务出售给中粮、太古两家公司来特许经营。羊城晚报记者注意到,随着全球经济增长放缓,快消行业大佬们均出现了业绩停滞不前甚至衰退的迹象,快消洋品牌似乎在中国正开启售卖模式。
 
  可口可乐将专注品牌和市场
 
  可口可乐目前在中国的装瓶业务主要是与中粮及太古合作,但也有一部分自有装瓶业务。日前,三方就可口可乐在华装瓶业务特许经营权的重组达成最终协议,中粮、太古将收购可口可乐在华自有装瓶业务——可口可乐装瓶投资集团在华装瓶业务。
 
  可口可乐公司董事长兼首席执行官穆泰康表示,可口可乐将重新聚焦于公司的核心优势,即建设品牌以及领导强大的全球特许经营系统。中粮集团董事长赵双连认为,此次重组会带来规模效应、区域整合及成本优化。
 
  事实上,此前,可口可乐已经在全球向装瓶商处置旗下的工厂、仓库及运输车辆等资产,以削减成本。可口可乐方面表示,此次重组将按照相关程序向有关政府部门进行申报和审批。在交易完成前,所有装瓶厂运营业务以及客户关系将在现有的装瓶业务所有权下照常进行。
 
  多个快消巨头开启售卖模式
 
  随着全球经济增长放缓,快消行业大佬们均出现了业绩停滞不前甚至衰退的迹象。在中国,随着宏观经济增速放缓、消费升级和消费者的蝶变换代,让不少快消巨头面临品牌老化等严峻的挑战。目前,多家快消外资企业纷纷开始调整在中国的经营策略。
 
  如连锁快餐中的两大巨头百胜和麦当劳都在调整中国业务。在一年多时间里,百胜和麦当劳中国业务欲“卖身”的消息公布后,先后传出多家国内公司与之洽谈的绯闻。最终,今年9月,春华资本和蚂蚁金服以4.6亿美元战略入股百胜中国,百胜中国也于本月初在纽交所挂牌,至此,百胜中国从母公司百胜集团中独立出来。而麦当劳目前还在绯闻中继续待价而沽。
 
  同时,另一家全球饮料巨头达能就在日前宣布,抛售其16年前收购的中国品牌乐百氏。在此之前,达能已经将旗下奶粉品牌多美滋卖给了中国企业雅士利。记者注意到,达能方面表示,将做好与员工的沟通。
 
  “巨头们出售中国业务,并非是想放手中国业务,而是为了让其在中国的业务更加富有竞争力。”在中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬看来,巨头们对中国市场策略的调整,与其优化板块的全球战略是匹配的。加强本土化的策略,有助于巨头们在三四线城市甚至五线城市的拓展,而这些市场仍然有巨大的增长潜力。
 
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