郎朗吉娜夫妇代言爱氏晨曦
蒙牛联手Arla打造专业奶酪品牌

2020-04-22 10:54:08来源: 中国食品报网

  4月20日,奶酪品牌爱氏晨曦正式宣布,钢琴演奏家郎朗携夫人吉娜正式成为爱氏晨曦代言人。郎朗、吉娜夫妇深知奶酪的营养价值,将与爱氏晨曦一起推动奶酪文化在中国的发展,让更多的中国消费者爱上奶酪,让更多中国小朋友享用奶酪。郎朗表示,希望承担起在中国推广奶酪文化的使命。他说:“以前在国外读书时,一直很喜欢吃奶酪,不仅因为奶酪味道好,而且富含蛋白质和钙,演出前不能吃太多东西,一般就会吃一点奶酪维持体力。”而德韩混血的吉娜从小在欧洲生活,即使到了中国,只要吃到奶酪多的食物,都会开心一整天。

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  蒙牛强强联手Arla

  近年来,中国奶酪市场进入发展快车道,5年复合增长率19%,消费升级、经济发展和对外交流等的增加也助推奶酪渗透率的提升。蒙牛、Arla也洞察到了奶酪品牌的发展空间和潜力,强强联手打造奶酪品牌爱氏晨曦。

  成立于1881年的欧洲有机乳品生产商Arla,有着139年的历史,并且拥有超过100多年的奶酪产品的研发生产经验,有多种不同的奶酪产品。

  蒙牛已在全球基本完成从奶源到生产加工,再到全产业链布局,蒙牛对品质也始终保持精益求精的态度。蒙牛在中国有着21年的历史,熟悉中国消费者需求,拥有强大的渠道优势。

  爱氏晨曦品牌传承Arla百年奶酪工艺,专注在奶酪产品的研发和推广。

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  “品牌建设+研发创新+工厂建设”全面规划

  为专注打造奶酪品牌,爱氏晨曦已在品牌建设、研发创新、工厂建设等方面做好全面规划。

  在品牌打造方面,除了此次联手郎朗吉娜夫妇共同推广奶酪食用文化,爱氏晨曦还将在全国线下终端投放全新品牌形象广告,借助数字化和社会化平台创新玩法,联手天猫、京东与消费者深度互动,增强消费者粘性和品牌忠诚度。

  在品类创新方面,爱氏晨曦基于中国消费者需求洞察,依托Arla全球资源及强大的本地研发生产能力,产品线涵盖儿童奶酪、休闲奶酪、佐餐奶酪等产品,覆盖中国消费者全天各时段的各种食用场景。今年4月起,爱氏晨曦将实现全线包装焕新升级,并推出一系列新品,如5月即将上市奶酪甜点产品,开创美味奶酪甜品新领域。

  在战略布局上,爱氏晨曦早在2019年就调任蒙牛集团常温事业部市场管理中心总经理宋继东,成为爱氏晨曦零售奶酪公司总经理,负责爱氏晨曦的战略布局及实施。如今,爱氏晨曦在疫情期间仍能逆势高增长。

  值得关注的是,爱氏晨曦还即将在中国建立奶酪工厂,满足不断攀升的供应需求及新品研发需求,为中国的消费者带来更美味的奶酪产品。

  在疫情背景下,消费者更加关注“健康”“营养”“免疫力”等元素。奶酪是10倍浓缩的牛奶精华,富含钙和蛋白质,具有丰富的营养,由蒙牛和Arla联手打造的爱氏晨曦品牌,将助力奶酪品类飞速发展。


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