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燕京啤酒夯实质量 书写中国民族品牌传奇

2017-05-17 14:24:17        来源:中国食品报

  经国务院批准,自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。中国品牌日的设立,体现了国家对品牌建设的高度重视,展示了实施品牌战略的坚定决心。今年中国品牌日的主题是“深化供给侧结构性改革,全面开启自主品牌发展新时代”。

  品牌是企业和国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向,品牌竞争已日益成为国际经济竞争的焦点。目前我国加快品牌发展的条件已经具备,发展品牌经济正当其时。

  “全社会应凝聚共识,提高自主品牌认知度,扩大自主品牌影响力,培育发展自主品牌,增强自主品牌保护,树立中国自主品牌良好形象。”国家发展改革委产业协调司巡视员王东在中国品牌日媒体通气会上说。

  “品牌是产品质量的充分体现,是企业形象的象征。没有品牌的竞争是无畏的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场。燕京啤酒打造具有世界水平的知名品牌任重道远,但这是我们的目标,必须脚踏实地,一步步走下去,把品牌做强。”燕京啤酒副总经理谢广军如此表示。

  始建于1980年的燕京啤酒,一直秉承“以情做人,以诚做事,以信经商”的经营理念,用严谨的工作态度、科学的管理、先进的生产设备、为消费者提供优质的啤酒产品,由一家区县小厂“小微企业”迅速成长为位列世界啤酒产业前八的行业巨头,用短短30多年的时间跨越世界啤酒业100年才能完成的发展历程。

  在中国啤酒行业的五大巨头中,只有燕京啤酒是没有外国资本参股、控股的,是完全国有控股的民族品牌。那么,中国的民族品牌要如何才能打造成具有国际影响力的知名品牌呢?

  在燕京啤酒看来,首先要做的就是提升品牌形象。一方面,要把燕京啤酒的工艺技术装备水平做强,要达到世界一流水平,只有这样,才能够赶上时代大潮,才能赶上啤酒行业发展的步伐。另一方面,认准科技这个第一生产力,加强自主创新能力,促进高科技成果转化,为消费者带来天然、绿色、健康、环保的品质卓越的啤酒产品,从而赢得消费者的信赖与支持。

  一流的、安全的产品,是公司赢得消费者信赖的最根本所在。燕京啤酒在新产品研发、产品品质、售后服务等方面建立了较完善的控制体系。在燕京啤酒的酿造过程中,每一瓶啤酒都要经过6道大工序、上百种小项目的检测,从选料到出酒,从麦芽的蛋白溶解程度到每批取样的微生物检验,任何一道工序都必须检验合格。

  燕京啤酒在2016年年报中表示,自上市以来一直注重技术研发,2016年的研发人员为1228个,在研发上投入金额近3亿元,占营业收入比例的2.59%。

  燕京啤酒洞悉市场变化先机,在2013年自主研发的原浆白啤酒,传承德国“纯净酿造法”工艺,受到消费者追捧。从鲜啤、纯生到白啤,燕京啤酒坚持科技创新,推动产品品质的不断提升。 

  数据显示,2016年燕京啤酒实现易拉罐销量61.3万吨,同比增长14.58%;鲜啤销量137万吨,同比增长3.79%。

  “品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向。燕京啤酒将坚守品牌的精益求精,对产品质量完美苛求,对品质提升不断追求,将‘工匠精神’坚持到底,从而酿造出备受消费者喜爱的民族啤酒,推动民族品牌国际化。”谢广军表示。(新华)

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